PENGARUH USER-GENERATED CONTENT, CONTENT MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT MEDIA SOSIAL TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK PINKFLASH PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS SAM RATULANGI

Gabriella S. L. L. Harahap; Silvya L. Mandey; Djurwati Soepeno

Vol. 25 No. 1 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

PENGARUH USER-GENERATED CONTENT, CONTENT MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT MEDIA SOSIAL TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK PINKFLASH PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS SAM RATULANGI

pdf

Gabriella S. L. L. Harahap,
Silvya L. Mandey,
Djurwati Soepeno

more info

Gabriella S. L. L. Harahap
Universitas Sam Ratulangi Manado

Silvya L. Mandey
Universitas Sam Ratulangi Manado

Djurwati Soepeno
Universitas Sam Ratulangi Manado

Published 2025-12-28

Keywords

User-Generated Content (UGC), Content Marketing, Celebrity Endorsement, Purchase Intention

How to Cite

PENGARUH USER-GENERATED CONTENT, CONTENT MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT MEDIA SOSIAL TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK PINKFLASH PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS SAM RATULANGI. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(1), 5501-5510. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/4946

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh user-generated content, content marketing dan celebrity endorsement media sosial terhadap purchase intention produk Pinkflash pada mahasiswa jurusan manajemen Universitas Sam Ratulangi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kueisoner dengan teknik random sampling kepada mahasiswa aktif s1 jurusan manajemen Universitas Sam Ratulangi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan software Statistical Program for the Social Sciences (SPSS) versi 30. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) user-generated content, content marketing, dan celebrity endorsement secara simultan berpengaruh terhadap purchase intention; 2) user-generated content tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention; 3) content marketing berpengaruh signifikan terhadap purchase intention; 4) celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

Darmawan, M. D., & Iriani, S. S. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek terhadap Niat Beli Kopi Caffino melalui Sikap terhadap Merek. In Jurnal Ilmu Manajemen 9(2):373. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p373-385
Irvanto, O., & Sujana, I. W. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap purchase intention. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 17(2), 101–110.
Khalidah, N. D., Asiyah, S., & Basalamah, M. R. (2023). The Influence of Video Marketing, User Generated Content on Purchase Intention Through Brand Awareness as Intervening Variables. BIRCI-Journal: Budapest International Research & Critics Institute-Journal, 6(1), 561-572. https://doi.org/10.33258/birci.v6i1.7500
Komaling, A. G., Mandey, S. L., & Poluan, J. G. (2022). The impact of online advertising, e-WOM, and content marketing on the decision to buy healthy food products in Manado during the new normal. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 123–134.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed., Global Edition). London: Pearson Education Limited. p. 27.
Kotler, P., Kertajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Kusumawardani, F. L., & Iriani, S. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Emotional Value Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Produk Endorse Outfit Wanita yang Dikenakan oleh Fadil Jaidi). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Desember, 23, 254–267. https://doi.org/10.5281/zenodo.10130094
Loren, S., Tarigan, B., & Prayogo, R. R. (2025). The Influence of User Generated Content (UGC), Product Quality, and Price on Purchase Interest of Ventela Shoes on TikTok Shop (Case Study on Digital Business Students of Stambuk 2021). In Economic: Journal Economic and Business, 4(3).
Lutzow, V. N., Soegoto, A. S., & Palandeng, I. D. (2023). The influence of product placement and influencer marketing on purchase intention of Scarlett Whitening products among management students at Sam Ratulangi University. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(1), 45–56.
Marlena, N. (2022). Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Pada Aplikasi Tik-Tok Terhadap Purchase intention Produk Fashion. Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 207-218. Jurnal Sinar Manajemen, 207–218. https://doi.org/10.56338/jsm.v9i2.2610
Milawati Kusuma, L., Benita Wipudiari, M., Sekar Ramadhanti Enshito, K., & Susilo Jahja, A. (2023). Pengaruh Influencer, User Generated Content, Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Skintific Di Media Sosial Tiktok, 2(2). https://jurnal.erapublikasi.id/index.php/JMAE/index
Pasaribu, A. F. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Manajemen Universitas Labuhanbatu (ECOBISMA), 10(2). https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2