Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 24 No. 11 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi
Articles

Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Bodycare Raisu pada Aplikasi Tiktok di Surabaya

pdf
  • Renaldi Aqrobin Zhafero,
  • Yulyar Kartika Wijayanti
Renaldi Aqrobin Zhafero
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Published 2025-10-22

Keywords

  • Content Marketing,
  • Influencer Marketing,
  • Live Streaming,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Bodycare Raisu pada Aplikasi Tiktok di Surabaya. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(11), 1001-1010. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/541

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming terhadap keputusan pembelian produk Bodycare Raisu pada aplikasi TikTok di Surabaya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan jumlah responden sebanyak 107 orang yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner berskala Likert, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda, meliputi uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = 2,928 > t tabel = 1,983; p = 0,004 < 0,05) serta Live Streaming juga berpengaruh signifikan (t hitung = 2,971 > t tabel = 1,983; p = 0,004 < 0,05). Sementara itu, Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan (t hitung = 1,579 < t tabel = 1,983; p = 0,118 > 0,05). Secara simultan, ketiga variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung = 28,830; p = 0,000 < 0,05) dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 45%, yang berarti 55% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi konten yang menarik dan interaktif melalui live streaming dalam membentuk keputusan pembelian konsumen di platform digital.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. [1] Abdullah Karimuddin, Ketut Ngurah Ardiawan, M., Meilida Eka Sari, Misbahul Jannah Ummul Aiman, & Hasda Suryadin. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. http://penerbitzaini.com
  2. [2] Aprileny, I., Rizki, D. K., & Emarawati, J. A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening. Jurnal STEI Ekonomi, 31(01), 37–51. https://doi.org/10.36406/jemi.v31i01.544
  3. [3] Ashari, R. M. H., & Sitorus, O. F. (2023). Pengaruh Content Marketing terhadap Customer Engagement Kopi Kenangan. Jurnal EMT KITA, 7(1), 38–46. https://doi.org/10.35870/emt.v7i1.726
  4. [4] Astini, R., & Yustian K, Y. (2020). Pengaruh Product Price, Individual Personality Differences, Environmental Friendliness Pada Keputusan Pembelian. Mix Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 141. https://doi.org/10.22441/mix.2020.v10i1.010
  5. [5] Cai, J., Wohn, D. Y., Mittal, A., & Sureshbabu, D. (2018). Utilitarian and hedonic motivations for live streaming shopping. TVX 2018 - Proceedings of the 2018 ACM International Conference on Interactive Experiences for TV and Online Video, 81–88. https://doi.org/10.1145/3210825.3210837
  6. [6] Chaffey, D. , & E.-C. F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson Education Limited. www.pearson.com/uk
  7. [7] Chong A.Y. (2018). What Drives People to Purchase Virtual Gifts in Live Streaming? The Mediating Role of Flow. . Twenty-Second Pacific Asia Conference on Information Systems.
  8. [8] Dzulfaroh, A. N. . (2023). Indonesia Pengguna TikTok Terbesar Kedua di Dunia, Mengapa Aplikasi ini Begitu Digemari? Https://Www.Kompas.Com/Tren/Read/2023/01/19/200000065/Indonesia-Pengguna-Tiktok-Terbesar-Kedua-Di-Dunia-Mengapa-Aplikasi-Ini?Page=all?Lgn_method=google.
  9. [9] Ernawati, S. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik Tok Di Wilayah Kota Bima. Jurnal Cahaya Mandalika, 5(2). http://ojs.cahayamandalika.com/index.php/JCM
  10. [10] Gunelius, S. (2011). Content marketing for dummies.
  11. [11] Haimson, O. L., & Tang, J. C. (2017). What makes live events engaging on Facebook Live, Periscope, and Snapchat. Conference on Human Factors in Computing Systems - Proceedings, 2017-May, 48–60. https://doi.org/10.1145/3025453.3025642
  12. [12] Hamilton, W. A., Garretson, O., & Kerne, A. (2014). Streaming on twitch: Fostering participatory communities of play within live mixed media. Conference on Human Factors in Computing Systems - Proceedings, 1315–1324. https://doi.org/10.1145/2556288.2557048.
  13. [13] Hikmawati, F. (2020). Metodologi Penelitian.
  14. [14] Indrasari. M, . (2019). Pemasaran dan Kepuasan pelanggan.
  15. [15] Kotler, P. , & A. G. (2016). Marketing Management: Vol. (15th ed.). Pearson Education.
  16. [16] Kotler, P. dan A. G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1.
  17. [17] Kotler, Philip., Keller, K. Lane., Tan, C. Tiong., Ang, S. Hoon., & Leong, S. Meng. (2018). Marketing management : an Asian perspective. Pearson Education Limited.
  18. [18] Lengkawati, A. S. , & S. T. Q. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian (studi pada Elzatta Hijab Garut), 33-38.
  19. [19] Moumtaza, F. Z. (2022). Pengaruh social media marketing, influencer marketing dan brand image pada aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian pada produk busana muslim.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.