STUDI KOMPARATIF FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN IMPULSIF DALAM BELANJA ONLINE DAN OFFLINE (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS JAMBI)
Published 2025-10-23
Keywords
- Pembelian Impulsif,
- Online,
- Offline,
- Diskon
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membandingkan faktor-faktor yaitu diskon, kualitas produk, jenis kelamin, dan uang saku dalam mempengaruhi pembelian impulsif dalam belanja online dan offline terhadap mahasiswa Universitas Jambi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Proportionate Strafied Random Sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 268 orang. Pengumpulan data dilakukan mennggunakan kuisioner secara daring melalui media sosial dengan Google form sedangkan analisis data yang digunakan adalah regresi logistik biner. Hasil pengumpulan dan pengolahan data menunjukan bahwa terdapat perbedaan antara responden yang melakukan belanja online dan offline. Pada belanja online variabel diskon dan jenis kelamin memiliki pengaruh yang siginifikan terhadap pembelian impulsif sedangkan variabel kualitas produk dan uang saku tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Sementara itu responden belanja offline variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif sedangkan diskon, jenis kelamin dan uang saku tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif.
Downloads
References
- Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). Konsep Umum Populasi dan Sampel Dalam Penelitian. Jurnal Kajian Islam Kontenporer, 14(1), 15–31.
- Arif, M., Yanti, N., & Nabila, V. S. (2023). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Uang Saku dan Promo Diskon Terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Islam Negeri Sumatera Utara pada Aplikasi Shoppe. JUBIS, 4(1), 89–97.
- Caballero, L. A. (2018). Impulse buying behaviour : an online-offline comparative and the impact of social media : Comportamiento de compra impulsiva : comparativa online- offline e impacto de las redes social ... Spanish Journal of Marketing - ESIC Article information : September. https://doi.org/10.1108/SJME-03-2018-007
- Cipta, H., & Wdiyawati, L. (2021). Pengaruh Harga Diskon , Citra Merek , dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pembelian di Shopee. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Mutiara Madani, 9(2), 132–148.
- Fatmawati, E. U., Hardiati, R. K., & Hardiati, R. N. (2022). Pengaruh Diskon Harga dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online. JIAGABI, 11(1), 197–205.
- Haris, M. F., Siregar, M. Y., & Parulian, T. (2021). Pengaruh Gaya Hidup dan Pengendalian Keuangan Terhadap Pembelian Impulsif pada Mahasiswa Pekerja di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Jurnal Bisnis Mahasisway, 5(3), 1118–1127.
- Hidayat, F., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Diskon Dan Promosi Terhadap Perilaku Pembelian Implusif Di Era Digital Pada Platform E-Commerce The Influence of Discounts and Promotions on Impulsive Purchasing Behavior in the Digital Era on E-Commerce Platforms. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(11), 4196–4201. https://doi.org/10.56338/jks.v7i11.6400
- Indraswari, G. R., & Martono, S. (2016). Pengaruh Promosi Terhadap Impuls Buying dengan Gender Sebagai Variabel Dummy. Management Analysis Journal, 5(2), 116–122.
- Jauhari, M. (2017). Pengaruh promosi, Diskon, Merek, Store Atmosphere, dan Shopping Emotion terhadap Impulse Buying di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Yogyakarat. 003.
- Phan, D. H., Nguyen, Q. D., Khang, V., & Phuc, N. (2024). Dataset on Vietnamese students ’ impulse buying behavior on TikTok shop. Data in Brief, 57, 111047. https://doi.org/10.1016/j.dib.2024.111047
- Rahmadhani, N., & Bakar, R. M. (2023). Pengaruh Self-Esteem Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Wanita Pengguna Produk Kosmetik. Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 2(4), 554–562.
- Rinonce, E. M., & Jannah, M. (2024). Kecenderungan Online Impulsive Buying ditinjau dari Jenis Kelamin. Jurnal Penelitian Psikologi, 11(01), 156–164.
- Septila, R., & Aprilia, E. D. (2017). Impulse Buying pada Mahasiswa di Banda Aceh. Psikoislamedia Jurnal Psikologi, 2(2), 170–183.
- Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R$D. ALFABELTA.
- Thuy, T., Ngo, A., Lan, H., Nguyen, T., Nguyen, H. P., Truc, H., Mai, A., Huyen, T., Mai, T., & Hoang, P. L. (2024). A comprehensive study on factors influencing online impulse buying behavior : Evidence from Shopee video platform. Heliyon, 10(15), e3547. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e35743
- Tumanggor, S., Hadi, P., & Sembiring, R. (2022). Pembelian impulsif pada e-commerce shopee (studi pada konsumen shopee di Jakarta Selatan) Simon. Journal of Business and Banking, 11(2), 251–270. https://doi.org/10.14414/jbb.v11i2.2733
- Ubaedilah, N., Isyanto, P., & Romli, A. D. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Impulsif Pada Pengguna Tiktok Shop. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(1), 46–56. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i1.875
- Universitas Jambi (2025). Data Jumlah Mahasiswa Tahun Ajaran 2024/2025
- Yusmanita, Y., Kumbara, V. B., & Aziziz, P. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Impulse Buying Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Bana Central Park Ujung Gading. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(2), 202–214.