PENGARUH SRATEGI PEMASARAN LIVE STREAMING DAN GIFT TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK ELOPE OFFICIAL DI TIKTOK SHOP
Published 2025-12-10
Keywords
- Gift,
- live streaming,
- pembelian impulsif,
- Tiktok Shop
How to Cite
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Live Streaming dan Gift terhadap Pembelian impulsif pada Elope Official di Tiktok Shop. Meskipun memasarkan produk melalui fitur live streaming di media sosial memungkinkan penjual dan pembeli berinteraksi secara lansung, keberadaan fitur tersebut tidak selalu membuat kosnumen langsung membeli tanpa rencana. Banyak penonton yang hanya melihat informasi produk tanpa melakukan pembelian, sehingga diperlukan analisis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei langsung menggunakan kuesioner dengan skala likert 1-5 terhadap 50 responden yang pernah menonton live streaming di Elope Official di Tiktok. Data yang terkumpul kemudian dianalasis menggunakan program SPSS versi 27 dengan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linear berganda. Untuk melihat pengaruh masing-masing variabel dibutuhkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa variabel Gift memiliki pengaruh yang jelas terhadap pembelian impulsif, sedangkan Live Streaming tidak menunjukkan pengaruh yang berarti. Temuan ini mengindikasikan bahwa insentif langsung seperti bonus atau potongan harga lebih efektif dalam mendorong pembelian spontan dibandingkan penyampaian infromasi saat live streaming.
Downloads
References
- Abdul Aziz, M.Ag. , Farid AL Rizky S.E, M. M. (2024). Pengantar E-Commerce Business di Era Digital. WAWASAN ILMU.
- Anna Triwijayati, S.E., M. S. (2024). Perilaku Konsumen Digital. Widina Media Utama.
- Erwin, S.E., M.M., C.DMP., CCC Dr. Agus Dedi Subagja, S.E., M.AB Adi Masliardi, SE., MM Dr. Scherly Hansopaheluwakan, SE., MIB Safar Dwi Kurniawan, M.Kom Dr. Erlambang Budi Darmanto, S.T., M.M Dr. Nani Nurani Muksin, M. S. (2023). BISNIS DIGITAL (STRATEGI DAN TEKNIK PEMASARAN TERKINI). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
- Fikri, M. H., & Sahdandi, S. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sepatu. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 1(1), 7–11.
- Jamaludin, Trenggana, A. F. M., Girsang, R. M., Harto, B., Pramudhita, P., Jatinegara, K., Yasa, N. N. K., Kamarudin, A. P., Jamira, A., Razak, M., Abdurohim, Saragih, L., Sherly, Rane, M. K. D., Irmal, & Rosharita. (2022). Pemasaran Era Kini: Pendekatan Berbasis Digital. CV. MEDIA SAINS INDONESIA.
- Lailatul Fitria, Theresia Pradiani, R. H. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Flash Sale terhadap Impulsive Buying TikTok Shop. Jurnal Lentera Bisnis, 9(2), 715–724.
- Sitta Kusuma , S.E., A.k., M. . (2024). Manajemen Pemasaran di Era Digitalisasi. Takaza Innovatix Labs.
- Supriyaningsih, O., Kurniati, E., & Adetya, P. S. (2024). Pengaruh Live Streaming Shopping dan Time Limit Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Pembelian Online di Aplikasi Tiktokshop dalam Perspektif Bisnis Syariah (Studi Pada Pengguna Tiktokshop di Kota Bandar Lampung). Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahan, 2(3), 351–364.
- Wiranda, A., & Hayu, R. S. (2023). Fitur Live Streaming Sebagai Strategis Digital Marketing. Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, 4(1), 1–23.
- Yulius, A., & Ariesya, A. (2023). Pengaruh Promo Tanggal Kembar Terhadap Pembelian Impulsif Pada Platform TikTok. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 8(November), 809–821.