PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP BRAND AWARNESS GAME LOKAL PADA MEDIA DIGITALSTUDI KASUS : A SPACE FOR THE UNBOUND
Keywords:
Strategi komunikasi digital, brand awareness, game lokal, industri kreatifAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat menerima dan mengonsumsi informasi, termasuk dalam industri kreatif seperti game lokal. Persaingan ketat membuat brand awareness menjadi faktor penting agar produk mampu dikenal luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi komunikasi digital terhadap brand awareness pada game lokal A Space for the Unbound. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang mewakili audiens pengguna game digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital yang meliputi komunikator, pesan, dan media memiliki peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek. Melalui pemanfaatan media sosial dan pendekatan naratif yang kuat, game ini berhasil membangun keterikatan emosional serta memperluas eksposur di kalangan audiens. Kebaruan dari penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap game lokal Indonesia yang berhasil menembus pasar global melalui strategi komunikasi digital, sehingga memberikan kontribusi bagi kajian komunikasi strategis dalam konteks industri kreatif.
The rapid development of digital technology has transformed the way people receive and consume information, including in the creative industry such as local games. In a highly competitive environment, brand awareness plays a crucial role in ensuring that a product is widely recognized. This study aims to analyze the influence of digital communication strategies on brand awareness of the local game A Space for the Unbound. The research applied a quantitative method through questionnaires distributed to respondents representing digital game users. The findings indicate that digital communication strategies, including communicator, message, and media, play an essential role in enhancing brand awareness. By leveraging social media and strong narrative approaches, the game successfully built emotional engagement and expanded exposure among the audience. The novelty of this study lies in its focus on an Indonesian local game that achieved global recognition through digital communication strategies, providing contributions to the study of strategic communication in the creative industry.
Downloads
References
Buku
Aaker, D. A. (2020). Managing brand equity. New York: Free Press.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Keller, K. L. (2021). Strategic brand management (5th ed.). London: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing management (16th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Leong, J. (2025). Digital communication strategy: Connecting with audiences in the modern era. London: Sage Publications.
Priyatno, D. (2020). SPSS untuk analisis statistik parametrik. Yogyakarta: Mediakom.
Jurnal
Fajriandria, A., & Djuwita, R. (2022). Analisis strategi digital marketing Skin Game dalam membangun brand awareness melalui Instagram. Economic Development: Journal of Economic and Development, 1(4), 1–15. https://journal.ipts.ac.id/index.php/ED/article/view/4261
Fahmi, I., & Swarnawati, T. (2025). Strategi sosial media marketing Fatgoods dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Bina Komunikasi, 6(1), 20–35. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/JBK/article/view/24708
Fitri, N., Fadillah, N., & Ramadhani, I. (2024). Strategi komunikasi pemasaran melalui akun TikTok @Gramedia. Jurnal Brand dan Komunikasi Digital, 3(2), 45–59. https://journal.pubmedia.id/index.php/jbkd/article/view/4413
Fitriani, A., Nugroho, H., & Dewi, F. (2024). Komunikasi interaktif di media digital dan implikasinya terhadap citra merek. Jurnal Komunikasi Digital Indonesia, 2(1), 55–67.
Latifah, M., & Astuti, R. (2023). Efektivitas strategi komunikasi digital dalam meningkatkan loyalitas pelanggan. Jurnal Komunikasi Strategis, 7(1), 22–30.
Saad, M., & Rosadi, D. (2020). Strategi komunikasi dalam digital branding. Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi, 3(1), 12–20.
Shaseria, A., Syarah, D., & Herman, S. (2025). Strategi komunikasi pada Instagram (@value.consult) dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Brand dan Komunikasi Digital, 4(1), 33–47. https://journal.pubmedia.id/index.php/jbkd/article/view/4413
Simanjuntak, N. A., & Shabrina, M. (2024). Analisis strategi komunikasi pemasaran Tim Skin Game dalam meningkatkan brand awareness melalui TikTok. Jurnal Komunikasi Profetik, 5(2), 25–39. https://jurnal.unived.ac.id/index.php/prof/article/view/3691
Syam, D. L., & Mayangsari, I. D. (2023). Pengaruh digital marketing terhadap brand awareness. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(1), 197–211.
Skripsi
Kurniawati, E. A. (2024). Strategi komunikasi pemasaran digital pada Habbie Aromatic Oil dalam meningkatkan brand awareness (Skripsi). Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
