Articles
Vol. 10 No. 5 (2025): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
ANALISIS SEGMENTASI, TARGETING, POSITIONING (STP) JASA PHOTOGRAPHY “BUAT MOMENT”
-
Submitted
-
October 31, 2025
-
Published
-
2025-11-01
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran jasa fotografi menggunakan pendekatan Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP). Studi kasus dilakukan pada jasa fotografi "Buat Moment," dengan membandingkan strategi yang diterapkan terhadap empat pesaing utamanya di Kota Cilegon. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif melalui kuesioner dan wawancara mendalam. Analisis menunjukkan bahwa strategi segmentasi "Buat Moment" berhasil menargetkan generasi muda dengan preferensi dokumentasi pribadi bergaya santai dan casual. Strategi targeting dan positioning yang diterapkan berfokus pada fleksibilitas harga dan inovasi layanan seperti video dokumentasi dan drone footage. Namun, hasil penelitian juga mengungkap bahwa pesaing utama memiliki cakupan yang lebih luas dalam menjangkau segmen premium dan korporat. Rekomendasi strategis meliputi diversifikasi layanan untuk segmen premium, penguatan promosi digital, dan pengembangan paket layanan eksklusif guna meningkatkan daya saing di pasar lokal.
References
- Kasali, R. (2005) Manajemen pemasaran strategis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
- Kertajaya, H. (2004) Branding dan positioning: Konsep dan strategi. Surabaya: Erlangga.
- Kotler, P. dan Armstrong, G. (2004) Principles of marketing. Edisi ke-10. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
- Kotler, P. dan Keller, K.L. (2008) Manajemen pemasaran. Edisi ke-13. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
- Lamb, C.W., Hair, J.F. dan McDaniel, C. (2001) Marketing. Edisi ke-7. New York: Thomson Learning.
- Manap, A. (2016) Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi pertama. Jakarta: Mitra Wacana Media.
- Purwanti, E. dan Suryani, L. (2019) 'Strategi Pemasaran STP pada Larissa Aesthetic Center Cabang Jember', Jurnal Pemasaran dan Ekonomi, 4(2), hlm. 107–120.
- Rangkuti, F. (2011) Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
- Tjiptono, F. (2007) Strategi pemasaran: Teori dan aplikasi. Edisi ke-2. Yogyakarta: Andi Offset.
- Wang, X. (2012) 'Strategic implications of service positioning strategies', International Journal of Market Research, 54(2), hlm. 123–138.
-
Keefa Noah Lasut,
Nabil Hamba Illahi,
Beverly Daniel Velix Rauan,
Sherwin Reinaldo U Aldo Sompie,
Wahyuni Fithratul Zalmi,
Brave Angkasa Sugiarso,
Ade Yusupa,
PENGEMBANGAN ARSITEKTUR SISTEM E-LEARNING “ZonaCerdas” BERBASIS WEB MELALUI IMPLEMENTASI MODEL INKREMENTAL DAN INTEGRASI MULTIMEDIA UNTUK OPTIMALISASI EKOSISTEM PENDIDIKAN DIGITAL
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 6 (2025): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
Gabryela Rombeallo,
Thya Oksabella Biringpasemba,
Jesiping Ocktha Tiara Jermias,
Ade Yusupa,
Brave Angkasa Sugiarso,
Sherwin Reinaldo Unsratdianto Aldo Sompie,
Wahyuni Fithratul Zalmi,
Pengembangan Aplikasi Mobile Edukasi AI Multimedia dengan Integrasi YouTube dan Kuis Evaluasi
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 6 (2025): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
Juha Yuwardika,
PERBANDINGAN PERFORMA ARSITEKTUR MODEL U-NET DAN DEEPLAB UNTUK SEGMENTASI LOW GRADE GLIOMA (LGG) BERBASIS CITRA MAGNETIC RESONANCE IMAGING (MRI)
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 8 (2026): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
Seftia Ananta,
Muhammad Luthfi Ramadhan,
Maulana Dwi Saputro,
Naila Qobilah Adiansyah,
ANALISIS KOMPARATIF CLUSTER POLA GAJI-USIA DI TIGA SEKTOR KUNCI EKONOMI (PENJUALAN, JASA, DAN PERTANIAN) MENGGUNAKAN ALGORITMA K-MEANS
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 7 (2025): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
Alicia Putri Fadilah,
Muhamad Bintang Revansyah,
Muhammad Hikmal Ali Syahid,
PERAN CLOUD COMPUTING DALAM TRANSFORMASIJARINGAN PERUSAHAAN
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 8 (2026): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
I Kadek Anggara Sastra Wijaya Putra,
Lie Jasa,
I Gusti Putu Raka Agung,
RANCANG BANGUN SISTEM MONITORING KINERJA AUTOMATIC TRANSFER SWITCH (ATS) BERBASIS ESP32 DAN PLATFORM FIREBASE
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 8 (2026): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
Nabila Putri Maharani,
Rivaldi Saputra,
Raya Aprilia Putra Prasetiawan,
Marisa Kumala Fatika,
Tias Cahya Ramadhani,
Muhammad Rifqi Farras,
Fanny Apriliani,
PENDEKATAN INPUT–PROSES–OUTPUT DAN PENGENDALIAN MUTU PRODUK SAMBAL DAGING KELINCI “TERWELU”
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 7 (2025): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
Anindya Salsabila,
Dea Kartika,
Harjuna Eka Putra,
PENGEMBANGAN SISTEM INFORMASI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS WEBSITE UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI KOTA TANGERANG SELATAN
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 8 (2026): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
Sabila Arum Cahya,
Anugrah Ayu Adelia,
Alfin Febriyanto,
Budiharjo,
IDENTIFIKASI RISIKO POSTUR KERJA DENGAN PENERAPAN METODE REBA YANG DIDUKUNG OLEH DATA NBM DAN OWAS PADA DISTRIBUSI ES KRISTAL NUKLEASI
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 8 (2026): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
-
Muhamad Fiqih Abdulgani,
Sofhan Sopyan,
Ibnu Mubaraq,
Budiharjo,
ANALISIS KEPERCAYAAN MEREK AQUA AKIBAT ISU VIRAL SUMUR BOR MENGGUNAKAN METODE FISHBON
,
Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi: Vol. 10 No. 7 (2025): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311
You may also start an advanced similarity search for this article.