Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi

Articles

Vol. 10 No. 5 (2025): Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, ISSN 3025-1311

ANALISIS SEGMENTASI, TARGETING, POSITIONING (STP) JASA PHOTOGRAPHY “BUAT MOMENT”

Submitted
October 31, 2025
Published
2025-11-01

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran jasa fotografi menggunakan pendekatan Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP). Studi kasus dilakukan pada jasa fotografi "Buat Moment," dengan membandingkan strategi yang diterapkan terhadap empat pesaing utamanya di Kota Cilegon. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif melalui kuesioner dan wawancara mendalam. Analisis menunjukkan bahwa strategi segmentasi "Buat Moment" berhasil menargetkan generasi muda dengan preferensi dokumentasi pribadi bergaya santai dan casual. Strategi targeting dan positioning yang diterapkan berfokus pada fleksibilitas harga dan inovasi layanan seperti video dokumentasi dan drone footage. Namun, hasil penelitian juga mengungkap bahwa pesaing utama memiliki cakupan yang lebih luas dalam menjangkau segmen premium dan korporat. Rekomendasi strategis meliputi diversifikasi layanan untuk segmen premium, penguatan promosi digital, dan pengembangan paket layanan eksklusif guna meningkatkan daya saing di pasar lokal.

References

  1. Kasali, R. (2005) Manajemen pemasaran strategis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
  2. Kertajaya, H. (2004) Branding dan positioning: Konsep dan strategi. Surabaya: Erlangga.
  3. Kotler, P. dan Armstrong, G. (2004) Principles of marketing. Edisi ke-10. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
  4. Kotler, P. dan Keller, K.L. (2008) Manajemen pemasaran. Edisi ke-13. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
  5. Lamb, C.W., Hair, J.F. dan McDaniel, C. (2001) Marketing. Edisi ke-7. New York: Thomson Learning.
  6. Manap, A. (2016) Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi pertama. Jakarta: Mitra Wacana Media.
  7. Purwanti, E. dan Suryani, L. (2019) 'Strategi Pemasaran STP pada Larissa Aesthetic Center Cabang Jember', Jurnal Pemasaran dan Ekonomi, 4(2), hlm. 107–120.
  8. Rangkuti, F. (2011) Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
  9. Tjiptono, F. (2007) Strategi pemasaran: Teori dan aplikasi. Edisi ke-2. Yogyakarta: Andi Offset.
  10. Wang, X. (2012) 'Strategic implications of service positioning strategies', International Journal of Market Research, 54(2), hlm. 123–138.

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

1-10 of 72

You may also start an advanced similarity search for this article.