PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SUNSCREEN AZARINE DI TASIKMALAYA)
Published 2025-11-12
Keywords
- Brand Ambassador, Brand Image, Consumer Purchasing Decisions
How to Cite
Abstract
This research aims to determine the influence of Brand Ambassador, Brand Image, to Consumer Purchasing Decisions for Azarine Sunscreen Products in Tasikmalaya. The methode used is quantitative approach with a research sample of 100 respondents. The data used primary data and secondary data. The data testing technique used in this research uses validity tests, reliability test, and classical assumption tests. The analytical tool used in this research is multiple linear regression analysis using SPSS version 25. The research result show that simultaneously and partially Brand Ambassador and Brand Image have a significant effect on product purchasing decisions.
Keyword : Brand Ambassador, Brand Image, Consumer Purchasing Decisions
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Sunscreen Azarine di Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden sebagai sampel. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder. Pengujian data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Citra Merek, baik secara simultan maupun parsial, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sunscreen Azarine.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Downloads
References
- 1. clark. 2021. “Uderstandind Research : A Consummer’s Guide (2nd Ed).”
- 2. Daulat Tambun saribu, Holfian, and Euodia Grace Maranatha. 2020. “Pengaruh Pemngembangan Produk, Kualitas Produk Dan Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan Pada PT. Astragraphia Medan.” Jurnal Manajemen Vol. 6 No.
- 3. Dwi Hardiana, candra, and Fina Angela Situs. 2023. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Nature Republic Di Store Nature Republic Summarecon Mall Bekasi.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 3 No.
- 4. Dwi Syahputra, Rifaldi, and Nuri Aslami. 2023. “Prinsip - Prinsip Utama Manajemen George R. Terry.” Manajemen Kreatif Jurnal (MAKREJU) Vol. 1 No.
- 5. Eleison Grantino Wongkar, Keyri, Bode Lumanaw, and Raymond Ch Kawet. 2023. “Pengaruh Viral Marketing, Food Quality Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kokumi Manado.” Jurnal EMBA Vol. 11 No.
- 6. Endriawan, Beni. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhdap Keputusan Pembelian Produk Bata Di Toko Bata Metropolitan City Pekanbaru.”
- 7. ferdiana fasha, Anisha, Muhammad Rezqi Robi, and Shindy Windasari. 2022. “Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassadpr Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran).” Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial volume 3(issue 1).
- 8. Fikri Prayogi, Mochamad, and Budi Djatmiko. 2019. “Analisis Brand Ambassador Pada Distro Rendem Apparel.” Festival Riset Ilmiah Manajemen & Akuntansi.
- 9. Fitria, Happy, and Husaini. 2019. “Manajemen Kepemimpinan Pada Lembaga Pendidikan Islam.” Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, Dan Suoervisi Pendidikan Vol. 4 No.
- 10. G. Poluan, Jane, and Merlyn M. Karuntu. 2022. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Layanan Terhadap Minat Beli Sapi Potong Selama Masa Pandemu Covid-19 Di Pasar Beriman Kota Tomohon Provinsi Sulawesi Utara.” Jurnal EMBA Vol. 10 No.
- 11. Gesi, Burhanudin, Rahmat Laan, and Fauziyah Lamaya. 2019. “Manajemen Dan Eksekutif.” Jurnal Manajemen Vol. 3 No.