DAMPAK STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA KONTEKS PERDAGANGAN DAN PEMBANGUNAN GLOBAL

Abstract

Integrasi strategi digital marketing dalam perdagangan global semakin menjadi pendorong penting bagi perkembangan ekonomi dan perluasan pasar. Meskipun banyak penelitian yang membahas tentang digital marketing, masih terdapat kesenjangan dalam memahami dampak spesifiknya terhadap dinamika perdagangan dan pembangunan berkelanjutan di berbagai konteks global. Artikel ini bertujuan mengisi kesenjangan tersebut dengan mengkaji berbagai dampak strategi digital marketing terhadap perdagangan global dan pertumbuhan ekonomi, terutama dalam memberdayakan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan internasional mereka. Dengan pendekatan penelitian kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara dan sintesis literatur yang fokus pada pelaku perdagangan global dan UMKM yang menggunakan digital marketing. Analisis dilakukan dengan teknik pengodean tematik dan metode komparatif untuk mengungkap pola dan implikasi utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing mengubah perdagangan tradisional dengan mengurangi hambatan masuk, meningkatkan inklusivitas pasar, serta memperkuat daya saing UMKM. Temuan ini menunjukkan potensi transformasi yang signifikan dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan melalui saluran digital. Kesimpulan menyoroti pentingnya peningkatan literasi digital, infrastruktur teknologi, dan kebijakan pendukung untuk memaksimalkan manfaat digital marketing dalam perdagangan global. Studi lanjutan direkomendasikan untuk mengkaji integrasi teknologi digital maju dan kebijakan global agar strategi perdagangan digital semakin optimal.