PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK LOKAL UMKM DI ERA TEKNOLOGI DIGITAL

Abstract

Digital marketing kini menjadi strategi utama dalam meningkatkan daya saing produk lokal di tengah perkembangan teknologi informasi yang semakin cepat. UMKM sebagai salah satu penggerak ekonomi nasional dituntut untuk mampu beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen yang semakin bergeser ke platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan digital marketing pada UMKM serta pengaruhnya terhadap daya saing produk lokal di pasar yang kompetitif. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui studi pustaka yang merujuk pada berbagai jurnal terkini mengenai strategi pemasaran digital, perilaku konsumen, dan pengembangan produk lokal.

         Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan, brand awareness, jangkauan pasar, serta penguatan identitas budaya pada produk lokal. Pemanfaatan media sosial, marketplace, dan konten visual kreatif terbukti efektif dalam meningkatkan interaksi pelanggan dan memperluas segmentasi pasar. Namun demikian, masih terdapat beberapa kendala yang sering dihadapi UMKM, antara lain keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya pemahaman mengenai teknologi digital, minimnya kemampuan dalam pembuatan konten, serta rendahnya pemanfaatan analisis data digital untuk evaluasi pemasaran.

Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan pentingnya transformasi digital sebagai strategi keberlanjutan UMKM di era globalisasi. Peningkatan literasi digital, pelatihan pemasaran online, serta dukungan pemerintah dan lembaga terkait diperlukan agar UMKM mampu bersaing secara optimal dan mempertahankan eksistensi produk lokal di pasar digital.