STRATEGI DIGITAL SUSTAINOVA DALAM MEMBANGUN EKSISTENSI UMKM DUSUN BRONGSONGAN, WRINGINPUTIH MELALUI OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL DAN MARKETPLACE

Abstract

UMKM merupakan sektor penting dalam perekonomian nasional, tetapi masih banyak pelaku usaha di wilayah pedesaan yang belum mampu beradaptasi dengan perkembangan digital.Kondisi tersebut tampak pada UMKM di Dusun Brongsongan yang mayoritas masih mengandalkan pemasaran konvensional sehingga jangkauan pasarnya terbatas. Pelaksanaan program pengabdian di Dusun Brongsongan bertujuan sebagai upaya membantu peningkatan pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya pemasaran digital dalam rangka memperluas jangkauan pasar. Metode yang digunakan terdapat tiga tahap, yaitu (1) Perencanaan, yang meliputi observasi kondisi awal, wawancara, dan Focus Group Discussion (FGD) untuk mengidentifikasi kebutuhan serta merumuskan strategi; (2) Pelaksanaan, mencakup sosialisasi, pelatihan digital marketing, praktik penggunaan media sosial, pembuatan konten, serta pendaftaran produk pada marketplace; dan (3) Evaluasi, dilaksanakan melalui catatan harian kegiatan, laporan mingguan, serta pemantauan hasil pascapendampingan. Menggunakan metode kualitatif partisipatif, kegiatan ini melibatkan UMKM secara aktif dalam proses identifikasi masalah serta penyusunan strategi promosi yang terarah. Hasil pendampingan menunjukkan produk olahan lokal memiliki keunikan dan potensi yang menjanjikan namun terbatas pada promosi lokal. Setelah program dilaksanakan, terjadi peningkatan signifikan dalam literasi digital UMKM, termasuk kemampuan membuat konten promosi, mengelola akun media sosial, serta mendaftarkan produk pada marketplace. Tranformasi ini membuktikan bahwa pendampingan terstruktur dapat menjadi strategi yang efektif untuk memperluas pasar dan meningkatkan daya saing UMKM.