Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 1 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM BAWANG GORENG DI PROBOLINGGO

pdf
  • Mar’a Konitatillah,
  • Rusdi Raprayogha
Mar’a Konitatillah
Universitas Terbuka
Rusdi Raprayogha
Universitas Terbuka

Published 2025-12-19

Keywords

  • Bawang goreng,
  • Pemasaran digital,
  • Probolinggo,
  • UMKM

How to Cite

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM BAWANG GORENG DI PROBOLINGGO. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(1), 381-390. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/4210

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) penghasil bawang goreng di Kabupaten Probolinggo. Fokus utama penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana pemanfaatan media digital seperti media sosial juga marketplace serta website mampu membuat daya saing dan jangkauan pasar semakin berkembang dan luas untuk produk bawang goreng lokal. Metode penelitian yang digunakan merupakan deskriptif kualitatif dengan memakai pendekatan studi kasus pada satu UMKM yang biasa memakai media digital sebagai bentuk promosi dan penjualan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam juga observasi serta dokumentasi aktivitas pemasaran online. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa pemanfaatan media sosial khususnya Instagram dan TikTok memiliki peran besar dalam meningkatkan pengenalan merek dan interaksi dengan konsumen. Maka dari itu integrasi dengan pusat belanja online seperti Shopee dan Tokopedia bisa meningkatkan omset penjualan secara signifikan. Tetapi hambatan terbesar yang muncul berkaitan dengan minimnya tenaga yang mampu mengelola konten digital serta kurangnya pengetahuan mengenai strategi pemasaran berbasis data. Penelitian ini menyarankan agar literasi ditingkatkan bagi pelaku UMKM serta kolaborasi dengan lembaga pendukung untuk memaksimalkan kinerja pemasaran online yang berkelanjutan.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Aditya, R. & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 96– 102.
  2. Anufia, B., & Alhamid, T. (2019). Instrumen Pengumpulan Data.
  3. Ayodya, R. W. (2020). UMKM 4.0. Elex Media Komputindo.
  4. Budi Rahayu Tanama Putri, “Manajemen Pemasaran”, (Cet. Universitas Udayana, Denpasar: 2017).
  5. Chakti, G. (2019). The book of digital marketing: Buku pemasaran digital (Vol. 1). Celebes Media Perkasa.
  6. Daud, S., Maxentia, C., Paolo, C. C., & Tanuhardja, F. (n.d.). Strategi pemasaran dalam penerapan digital marketing pada kewirausahaan UMKM kuliner. Jurnal EMT KITA, 9(1).
  7. Elhami, Ibrahim. Pembuatan Bawang Goreng Raja di Kabupaten Enrekang, Universitas Muhammadiyah Enrekang 1 Nomor 2. 2020.
  8. Hana, Choirul. Dwi Apriyanti Kumalasari, Rico Anggriawan. Pelatihan Strategi Pemasaran Online Bagi UMKM Bawang Goreng Di Kecamatan Grogol, jurnal Abdiknas UKK, Universitas Kahuripan Kediri. 2021.
  9. Harinie, L. T., Bahri, K. N., Ilham, B. U., Nuryanto, U. W., Yamini, E. A., Silaban, B., ... & Darsana, I. M. (2024). Pemasaran Inovatif Pada UMKM. CV. Intelektual Manifes Media.
  10. Hatuina, S. H., Go’o, M. A. L., & Ratnawati, T. (2024). Pengaruh pemasaran digital, biaya produksi dan lama usaha terhadap pendapatan UMKM Wisata Edukasi Susu Batu di Kota Batu, Jawa Timur. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi.
  11. Kartika, Intan, ‟Strategi Pemasaran Melalui Sosial Media”, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas 17 Agustus 1945, Surabaya (2021-2022).
  12. Madania, S. P., Purba, P. E., & Swasti, I. K. (2023). Digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM di Desa Pakel, Kecamatan Bareng, Jombang. KARYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 374–378.
  13. Maftuhah, Rif'atul. Haqiqi Rafsanjani, “Pelatihan Strategi Pemasaran Melalui Media Online Pada Prioduk Usaha Rumahan Krupuk Bawang dan Kripik Sukun”. Jurnal, Aksioliogiya, pengabdian kepada masyarakat Univiersitas Muhammadiyah Surabaya. 2019.
  14. Maszudi, E., Hapid, H., & Haedar, H. (2023). Strategi digital marketing untuk pemberdayaan UMKM di Indonesia. Prima Ekonomika, 14(1).
  15. Meizary, A., & Magdalena, B. (2023). Strategi Pemasaran Digital pada Produk UMKM Dapoer Ibu Hayra. J-ABDI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 3(1), 85–92.
  16. Mekarisce, A. A. (2020). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data Pada Penelitian Kualitatif di Bidang Kesehatan Masyarakat. Jurnal Ilmiah Kesehatan Masyarakat: Media Komunikasi Komunitas Kesehatan Masyarakat, 12(3), 145–151.
  17. Ni’mah, F. S., Septiani, R., & Adiasari, W. (2025). Pemasaran digital sebagai strategi pemasaran UMKM di Kotawaringin Barat. Jurnal Ekonomika.
  18. Pahleviannur, M. R., Grave, A. De, Saputra, D. N., Mardianto, D., Sinthania, D., Hafrida, L., Bano, V. O., Susanto, E. E., Mahardhani, A. J., Amruddin, Alam, M. D. S., Lisya, M., & Ahyar, D. B. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif (F. Sukmawati, Ed.). Pradina Pustaka.
  19. Phillip Kotler Dan Kevin Lane Keller, Strategi Pemasaran (Aerlangga:30 April 2008).
  20. Sari, Y., Ridwansyah, & Anggraeni, E. (2024). Analisis strategi pemasaran digital pada UMKM. Wanargi: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 2(1).
  21. Setia Iswara, U., Gunawan Setyabudi, T., Palupi, D., & Wahidahwati, Suwitho. (n.d.). Strategi peningkatan penjualan melalui pemasaran digital bagi UMKM. Society: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 2(2).
  22. Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118.
  23. Sugandini, D., Effendi, M., Istanto, Y., Arundati, R., & Rahmawati, E. (2019). Pemasaran Digital: Adopsi Media Sosial Pada UKM. Klasifikasi Bisnis E-Commerce di Indonesia, 27.
  24. Sugiyanti, L., Rabbil, M. Z., Oktavia, K. C., & Silvia, M. (2022). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM. Masarin, 1(2), 100–110.
  25. Sugiyono. (2013). Metode penelitian pendidikan: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
  26. Salim dan Syahrum, Metode Penelitian Kualitatif , (Bandung: Citapustaka Media, 2012), 113.
  27. Suarsa, S. H., Judijanto, L., & Kushariyadi, K. (2025). Pemasaran Digital: Teori dan Praktik Pemasaran Digital UMKM di Indonesia. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
  28. Supri, Z., Sahrir, S., Hamid, R. S., Sultan, S., & Riyanti, R. (2023). Peningkatan sistem pengelolaan keuangan dan pemasaran digital pada UMKM Chalodo Sibali Resoe. Jurnal Abdi Insani, 10(4), 2204–2211.
  29. Utami, E. Y., Sari, K., Desembrianita, E., Prilosadoso, B. H., & Irwansyah, R. (2025). Analisis penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 7(2), 969–.
  30. Wijaya, H. (2018). Analisis Data Kualitatif Model Spradley (Etnografi). Sekolah Tinggi Theologia Jaffray, 3(1), 1–10.
  31. Yuwono, T., Triwibowo, R. N., Tajudin, T., & Sefiani, H. N. (2024). Digital Marketing UMKM.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.