ANALISIS BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DR TEAL’S DI MALL KOTA KASABLANKA JAKARTA SELATAN
Published 2025-12-28
Keywords
- Bauran pemasaran,
- keputusan pembelian,
- Dr Teal’s,
- promosi
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Dr Teal’s di Mall Kota Kasablanka Jakarta Selatan. Latar belakang penelitian ini adalah rendahnya pencapaian target penjualan pada periode April–September 2025 yang rata-rata hanya mencapai di bawah 50% dari target Rp100.000.000 per bulan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden menggunakan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel marketing mix (produk, harga, tempat, dan promosi) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan promosi sebagai variabel paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang terarah untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Dr Teal’s.
Downloads
References
- Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill.
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing. Pearson Education.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing Management. Pearson Education.
- Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2021). Consumer Behavior. Pearson.
- Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
- Tjiptono, F., & Chandra, G. (2020). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.
- Utami, C. W. (2021). Manajemen Ritel. Jakarta: Salemba Empat.
- Putri, A. R., & Suryoko, S. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2).
- Wijaya, R., & Susanto, H. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1).
- Sari, D. P., & Nugroho, A. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(3).
- Pratama, A. (2020). Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Manajemen, 8(1).
- Rahmawati, N. (2021). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 10(2).