Analisis Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Berdasarkan Theory of Planned Behavior

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menganalisis literatur secara sistematis dan berkonsentrasi pada temuan penelitian sebelumnya tentang komponen yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui tiga komponen utama TPB: sikap terhadap perilaku, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku. Selain itu, elemen pendukung seperti biaya, iklan, dan taktik pemasaran digital juga memengaruhi keinginan pembeli untuk membeli sesuatu. Hasil ini menunjukkan betapa pentingnya bagi bisnis untuk mempertahankan citra merek yang kuat dan membuat strategi pemasaran yang sesuai dengan perilaku dan gaya hidup konsumen muda.