Published 2026-01-05
Keywords
- Bauran Pemasaran 7P,
- Keputusan Pembelian,
- Era Digital,
- Triangulasi
How to Cite
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bauran pemasaran 7P yang dilakukan oleh UMKM kuliner dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di era digital. Jenis Penelitian ini adalah Analisis Kualitatif dengan 4 Informan dan Metode Penelitian ini menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi, tempat penelitian yaitu di wilayah urban Indonesia dengan fokus platform digital seperti Instagram dan GoFood. Pendekatan penelitian yang digunakan ialah analisis Kualitatif, sumber data terdiri dari data primer dan sekunder, Keabsahan data menggunakan Triangulasi. Dari Hasil Penelitian ini dapat diuraikan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian produk UMKM di era digital perusahaan dapat menerapkan bauran pemasaran 7P, Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence dengan optimalisasi media sosial dan e-commerce.
Downloads
References
- Tenda, Y. J., Kalangi, J. A. F., & Mukuan, D. D. S. (2022). Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kacang Shangrai di UD Virgin Kawangkoan. Productivity, 3(3), 279–285. e-ISSN 2723-0112. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi.
- Mamentu, S. V., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2018). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Berdasarkan Posisi Siklus Hidup Produk Smartphone Samsung di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 7 No. 1.
- Barcelona, O., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Justiti Motor. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 8 No. 2.
- Tinungki, D. D., Tampi, J. R. E., & Punuindoong, A. Y. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Penjualan Motor Yamaha Mio M3 Pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Tumpaan. Jurnal Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi, Vol. 6 No. 3