STRATEGI PUBLIC RELATION TERHADAP INFLUENCER DI TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAVIENA SKINCARE
Published 2026-01-11
Keywords
- Public relations,
- Influencer,
- TikTok,
- Brand awareness,
- Daviena skincare
- Brand Image, Harga, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Mixue ...More
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi public relations Daviena Skincare dalam memanfaatkan influencer TikTok sebagai sarana komunikasi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif guna memperoleh pemahaman mendalam mengenai praktik komunikasi yang diterapkan. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap konten promosi influencer, wawancara mendalam dengan pihak internal perusahaan dan influencer, serta dokumentasi berupa data interaksi audiens dan tingkat keterlibatan pengguna. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi, pengelompokan, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas strategi public relations dipengaruhi oleh pemilihan influencer yang kredibel dan relevan dengan citra merek, penyampaian pesan yang autentik dan persuasif, serta pemanfaatan fitur TikTok seperti FYP, live streaming, dan tagar. Strategi tersebut terbukti mampu meningkatkan visibilitas merek, membangun kepercayaan konsumen, dan memperkuat brand awareness Daviena Skincare.
Kata kunci: Public relations, Influencer, TikTok, Brand awareness, Daviena skincare
Abstract
This study aims to examine the public relations strategy of Daviena Skincare in utilizing TikTok influencers as a digital marketing communication tool to enhance brand awareness. A qualitative descriptive approach was employed to gain an in-depth understanding of the communication strategies implemented. Data were collected through observations of influencer promotional content, in-depth interviews with internal company representatives and influencers, and documentation of audience interactions and engagement levels. Data analysis involved data reduction, categorization, presentation, and conclusion drawing. The findings indicate that the success of Daviena Skincare’s public relations strategy is influenced by selecting credible influencers aligned with the brand’s image, delivering authentic and persuasive messages, and effectively utilizing TikTok features such as the For You Page, live streaming, and relevant hashtags. These strategies contribute significantly to increasing brand visibility, strengthening consumer trust, and enhancing brand awareness in the competitive digital beauty industry.
Keywords: public relations, influencer, TikTok, brand awareness, Daviena Skincare.
Downloads
References
- Aditya, R. (2023). Tren Penggunaan TikTok di Indonesia dan Potensinya dalam Komunikasi Pemasaran Digital. Jakarta: DataReportal Indonesia.
- Aisyah, S., Pratama, R., & Lestari, D. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness produk kecantikan di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 45–58.
- As-Syahri, M. (2024). Influencer marketing sebagai strategi komunikasi persuasif di era digital. Jurnal Komunikasi Bisnis, 9(2), 101–113.
- Aurelia, C. (2025). Kredibilitas influencer dan pembentukan persepsi konsumen terhadap merek. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 22–35.
- Bulele, Y. N., & Wibowo, T. W. (2020). Analisis fenomena sosial media dan kaum milenial: Studi kasus TikTok. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 45–55.
- Fauzi, A., Ramadhan, I., & Putri, N. (2023). Perkembangan media sosial dan implikasinya terhadap strategi pemasaran digital. Jurnal Komunikasi dan Media, 7(2), 88–97.
- Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2018). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
- Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
- Noor, A., Hidayat, T., & Sari, M. (2023). Algoritma For You Page TikTok dalam meningkatkan visibilitas konten pemasaran. Jurnal Digital Marketing, 6(1), 1–12.