Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 2 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

DESAIN KAMPANYE TERPADU DALAM PELUNCURAN PRODUK BARU UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

pdf
  • Meyla Ardi Fitri,
  • Nadya Aulia Devriana,
  • Ananda Putri Marcella,
  • Muhammad Halim,
  • Susriyanti
Meyla Ardi Fitri
Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
Nadya Aulia Devriana
Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
Ananda Putri Marcella
Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
Muhammad Halim
Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
Susriyanti
Universitas Putra Indonesia YPTK Padang

Published 2026-01-14

Keywords

  • Kampanye Terpadu,
  • Peluncuran Produk,
  • Brand Awareness

How to Cite

DESAIN KAMPANYE TERPADU DALAM PELUNCURAN PRODUK BARU UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(2), 2271-2280. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/6407

Abstract

Penelitian ini mengkaji desain kampanye terpadu (Integrated Marketing Communications) dalam konteks peluncuran produk baru untuk meningkatkan brand awareness melalui pendekatan kualitatif berupa studi literatur sistematis. Dengan menelaah studi kasus lokal dan temuan empiris, kajian menemukan bahwa integrasi saluran digital, khususnya media sosial dengan taktik offline seperti event dan promosi ritel menghasilkan sinergi yang memperluas jangkauan sekaligus memperkuat pengalaman merek; keberhasilan kampanye bergantung pada konsistensi pesan, adaptasi lokal, kreativitas konten, serta koordinasi internal dan kepemimpinan komunikasi. Evaluasi yang menggabungkan metrik kuantitatif (jangkauan, frekuensi, perubahan skor pengenalan merek) dan indikator kualitatif (resonansi pesan, persepsi konsumen) diperlukan untuk mengatribusi dampak antar-taktik dan melakukan penyesuaian taktis. Temuan ini memberikan dasar konseptual dan praktis bagi pemasar untuk merancang peluncuran produk yang tidak hanya meningkatkan kesadaran merek secara kuantitatif tetapi juga membangun hubungan merek jangka panjang.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Amirullah, F., & Aesthetika, N. M. (2024). Analisis Resepsi Masyarakat Terhadap Desain Grafis pada Billboard Kampanye Program Pemerintah Daerah. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 1(1), 12-12. https://doi.org/10.47134/dkv.v1i1.2621.
  2. Aulia, M. F., & Atmami, H. (2023). Skema perancangan media visual kampanye (Ideological) bagi desain komunikasi visual. DESKOVI: Art and Design Journal, 6(1), 48-60. https://doi.org/10.51804/deskovi.v6i1.3096.
  3. Deshmukh P. (2025). Book review: Integrated marketing communications. Rajagiri Management Journal, 19 (1), 64-65. https://doi.org/10.1108/RAMJ-01-2025-347.
  4. Dohan, A., Ardiansyah, F., Mayhapdi, MF, Fitri, A., & Susriyanti, S. (2025). Peran Persepsi, Kognisi Dan Emosi Terhadap Efektivitas Komunikasi Dan Negosiasi Pegawai Di Cafe Naya. Jurnal Ilmu Manajemen dan Pendidikan, 2(3), 1031-1039.
  5. Hananto, D., Firozji, M. S., Djalil, R., Handaru, H., Sutiawan, B., & Alfaiza, H. A. (2024). Strategi pengembangan produk baru dalam lingkungan bisnis yang kompetitif: Tantangan, pendekatan, dan keberhasilan. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(3), 4694-4700.
  6. Handayat, M. N. A., & Lailiyah, N. (2025). Kampanye Komunikasi Pemasaran Brand Fashion & Accessories Ramah Lingkungan “Seko Upcycle” Sebagai Media Strategist. Interaksi Online, 13(3).
  7. Khusnawati, B. L. S., & Sulistyani, H. D. (2025). Kampanye Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Jumlah Member Gatsoe Fitness di Kota Semarang: Sebagai Desain Grafis & Copywriter. Interaksi Online, 13(3), 280-298.
  8. Lukito, S., Rahmania, T., Palupi, T. N., Rahayu, A., & Yunanto, K. T. (2025). The Influence of Integrated Marketing Communications on Brand Awareness and its Impact on the Repurchase Intention of Batik X at PT. Mahakarya Putra Indonesia. Journal of Information Systems Engineering and Management, 10(41), 1141-1156.
  9. Ma’ruf, S., & Anwar, A. (2024). Integrated Marketing Communication: A Literature Review. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(1), 511-519.
  10. Meliantari, D. (2023). Produk dan Merek (Suatu Pengantar). Cetakan Pertama. Kabupaten Purbalingga: Eureka Media Aksara. ISBN: 978-623-151-067-9.
  11. Panjaitan, D. G. S., & Lailiyah, N. (2025). Kampanye Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Pleburan Semarang Sebagai Creative & Copywriter. Interaksi Online, 13(2), 552-566.
  12. Rosana, M. T., Sahla, E. A., Sulistiani, F. M., & Ujtian, F. E. (2025). Komunikasi Antarpribadi, Gaya Kepemimpinan, dan Mendengarkan Sebagai Keahlian Antarpribadi. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 11(9), 2591-2600.
  13. Sa'adah, H. (2023). Strategi Digital Marketing Dengan Medote Race Untuk Produk Industri Halal. I'THISOM: Jurnal Ekonomi Syariah, 2(1), 188-207. https://doi.org/10.70412/its.v2i1.34.
  14. Sinaga, V. (2024). Pengembangan Model Pohon Keputusan C4. 5 untuk Memprediksi Keberhasilan Peluncuran Produk Baru. Tugas_Akhir (Artikel) Jurnal Ilmu Komputer dan Sistem Informasi (JIKOMSI), 7(1), 87-90.
  15. Situmorang, T., Irfan, M., & Umairoh, F. (2025). Strategi Komunikasi Media Sosial Instagram dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Pada Samelevel. Id). Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 2(5), 8591-8600.
  16. Sugiyono, S. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
  17. Suhairi, S., Tamima, A., Lubis, K., & Fani, M. A. A. H. M. (2023). Kebijakan Produk Global dalam Pendistribusian Produk Baru untuk Pasar Global. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 8(4), 1159-1172. https://doi.org/10.30651/jms.v8i4.21286.
  18. Sukirman, S., Azlina, Y., Kespandiar, T., Wibowo, T. S., & Setyorini, U. (2023). The Role of Brand Awareness and Integrated Marketing Communication on Consumer Purchase Decision of Online Travel Consumers. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(3), 792-797.
  19. Susriyanti, S. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran (Public Relation) Radio Pronews 90 FM Padang dalam Mendapatkan Iklan. UNES Journal of Social and Economics research, 3(2), 101-111.
  20. Susriyanti, S., & Nardo, R. (2019). Pengaruh fungsi komunikasi dan kepuasan kerja karyawan terhadap pemberian pelayanan nasabah PT. BPR LPN Talawi Sakato. Jurnal Administrasi Sosial dan Humaniora (JASIORA), 3 (2), 97-111.
  21. Sutisna, G. A. M. (2025). Integrasi Komunikasi dalam Kampanye Marketing Terpadu Untuk Layanan Konsultasi Pendidikan. Sintesa, 4(01), 130-157. https://doi.org/10.30996/sintesa.v4i01.12650.
  22. Taylor, D. & Procter, M. (2024). The Literature Review: A Few Tips on Conducting It. Toronto: University Toronto Writing Center.
  23. Widyastuti, S., & Ichsan, M. (2018). Perancangan Strategi Promosi Produk Bank Sampah Budi Luhur untuk Meningkatkan Brand Awareness. Pantarei, 2(3), 1-7.
  24. Yunita, A. S., & Tjandrawibawa, P. (2023). Perancangan Brand Campaign Pada Instagram Guna Meningkatkan Brand Awareness Terhadap Omnifurr. Jurnal Vicidi, 13(2), 170-186.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.