PENINGKATAN PROMOSI DAN STRATEGI PEMASARAN UMKM LOKAL MELALUI INOVASI PRODUK ES KELAPA BAHAGIA DI CIKARANG
Published 2026-01-21
Keywords
- MSMEs, promotion, marketing strategy, product innovation,
- UMKM, promosi, strategi pemasaran, inovasi produk
How to Cite
Abstract
Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a crucial role in supporting the local economy but often face challenges in promotion and marketing strategies. This community service program aims to improve promotion and marketing strategies of Es Kelapa Bahagia MSME in Cikarang through product innovation and marketing assistance. The methods included field observation, interviews with the business owner, promotional assistance, and evaluation. The results indicate improved understanding of marketing among the MSME owner, the implementation of more targeted marketing strategies, and positive consumer responses to product innovation in the form of nata de coco topping. This program contributes positively to product attractiveness and sustainable MSME development opportunities.
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam mendukung perekonomian lokal, namun masih banyak menghadapi kendala dalam aspek promosi dan strategi pemasaran. Program Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan promosi dan strategi pemasaran UMKM Es Kelapa Bahagia di Cikarang melalui inovasi produk dan pendampingan pemasaran sederhana. Metode pelaksanaan meliputi observasi lapangan, wawancara dengan pemilik usaha, pendampingan promosi, serta evaluasi hasil kegiatan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman pelaku UMKM terhadap pentingnya promosi, mulai diterapkannya strategi pasar yang lebih terarah, serta respon positif konsumen terhadap inovasi produk berupa penambahan topping nata de coco. Kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap daya tarik produk dan peluang pengembangan usaha UMKM secara berkelanjutan.
Downloads
References
- Budianto, K. A., & Defrizal. (2025). Pengaruh inovasi produk dan strategi pemasaran digital terhadap kepuasan pelanggan UMKM kuliner. Jurnal Manajemen dan Profesional, 6(1), 45–56.
- Fanreza, A., & Kramadibrata, B. S. (2025). Pengaruh strategi pemasaran dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM food and beverage. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis, dan Kewirausahaan, 4(2), 112–123.
- Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2023). Laporan tahunan pengembangan UMKM di Indonesia. Jakarta: Kemenkop UKM.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
- Nisfullaili, J., Mulyani, S., & Hidayat, R. (2022). Sosialisasi strategi pemasaran produk UMKM melalui digital marketing. Kreasi: Jurnal Inovasi dan Pengabdian kepada Masyarakat, 2(2), 85–92.
- Nurbaniah, R. S., & Apriadi, D. (2026). Analisis strategi pemasaran dan inovasi produk dalam meningkatkan volume penjualan UMKM. Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi, 3(1), 33–44.
- Sutaguna, I. N. T., Rijal, S., & Hidayat, A. (2025). Digital marketing strategy of micro, small, and medium enterprises. Brilliant International Journal of Management and Tourism, 5(1), 1–10.