ANALISIS STRATEGI DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT AKUN TIKTOK TEPI SUARA: STUDI KASUS AKUN TIKTOK TEPI SUARA

Abstract

Perkembangan teknologi mengubah pola konsumsi informasi masyarakat, yang cenderung menggunakan media sosial sebagai sumber informasi, termasuk aplikasi TikTok. Menurut laporan We Are Social, ada sekitar 106,51 juta pengguna TikTok Indonesia pada Oktober 2023. Jumlah itu menjadikan Indonesia sebagai negara dengan pengguna TikTok terbanyak kedua di dunia. Oleh karena itu, Tepi Suara hadir sebagai sebuah media musik yang mengulas mengenai perkembangan musik lokal Indonesia. Tepi Suara melihat peluang yang masih lebar untuk masuk ke pasar musik sebagai media berita yang informatif dan cukup santai. Meskipun TikTok dikenal sebagai platform video vertikal, Tepi Suara berhasil mencatat tingkat keterlibatan yang tinggi menggunakan format yang tidak lazim, yaitu konten berbasis foto dan teks statis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Tepi Suara dalam meningkatkan engagement rate. Untuk mencapai tujuan ini, penelitian mengadopsi pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, memanfaatkan akses insider knowledge dari pengelola akun. Data dikumpulkan melalui analisis isi kualitatif terhadap konten-konten paling interaktif dan didukung oleh data dokumen primer (TikTok Analytics internal) serta observasi partisipan. Keberhasilan Tepi Suara didorong oleh pemanfaatan tren musik secara prediktif, penguatan identitas visual dengan kalimat pembuka (Hook) yang memikat, serta pengelolaan interaksi aktif melalui topik-topik yang memicu diskusi. Melalui narasi opini yang didukung data dari sumber otentik, Tepi Suara berhasil membangun kredibilitas sekaligus mempertahankan keterlibatan audiens yang tinggi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa adaptasi tren yang dipadukan dengan karakteristik visual yang khas menjadi kunci utama dalam mengoptimalkan strategi konten di platform digital.