ANALISIS LIVE STREAMING DAN PERSEPSI PRODUK DALAM MEMPENGARUHIKEPUTUSAN PEMBELIAN(Survei Pada Konsumen Produk Brand Fashion Ravina)

Shopia Nur Siva; Budhi Wahyu  Fitriadi; Ghaling Achmad  Abdul Ghonisyah

Vol. 24 No. 12 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

ANALISIS LIVE STREAMING DAN PERSEPSI PRODUK DALAM MEMPENGARUHIKEPUTUSAN PEMBELIAN(Survei Pada Konsumen Produk Brand Fashion Ravina)

pdf

Shopia Nur Siva,
Budhi Wahyu Fitriadi, SE., MP,
Ghaling Achmad Abdul Ghonisyah, M.M.

more info

Shopia Nur Siva
Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Published 2025-11-04

Keywords

Live Streaming Strategy, Product Perception, Purchasing Decisions

How to Cite

ANALISIS LIVE STREAMING DAN PERSEPSI PRODUK DALAM MEMPENGARUHIKEPUTUSAN PEMBELIAN(Survei Pada Konsumen Produk Brand Fashion Ravina). (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(12), 271-280. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/1090

Abstract

This study aims to determine the simultaneous and partial influence of Live Streaming Strategy and Product Perception on Consumer Purchasing Decisions of Ravina Fashion Brand. The research method used in this study is a quantitative research method with a survey approach. The sampling technique used is a random sample and the sample taken is 100 respondents. The analysis tool used is a multiple regression equation. The results of the study show that Live Streaming Strategy and Product Perception simultaneously have a significant effect on Consumer Purchasing Decisions of Ravina Fashion Brand. Live Streaming Strategy partially has a significant effect on Consumer Purchasing Decisions of Ravina Fashion Brand. Product Perception has a partial significant effect on Consumer Purchasing Decisions for Ravina Fashion Brand.

Keywords: Live Streaming Strategy, Product Perception, Purchasing Decisions

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial Live Streaming dan Persepsi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Brand Fashion Ravina. Metode penelitain yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Teknik sampling yang digunakan adalah sampel acak dan sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah persamaan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa Live Streaming dan Persepsi Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Brand Fashion Ravina. Live Streaming secara parsial berpengaruh signifikan Keputusan Pembelian Konsumen Brand Fashion Ravina. Persepsi Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Brand Fashion Ravina.

Kata Kunci: Live Streaming, Persepsi Produk, Keputusan Pembelian

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Adeliya Putri Anindasari dan Didiek Tranggono. 2023. Pengaruh Live Streaming Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Generasi Z. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan. Vol. 9, No. 22, 2023.
2. Bunga Fadia Sukmawati, Yuslinda Dwi Handini dan Hari Karyadi. 2023. Pengaruh Live Streaming dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Babe Buku di Bondowoso. JSB : Jurnal Strategi Bisnis (JSB), Vol, 11, No. 2.
3. Charisa Dian Islami dan Susanto. 2024. Pengaruh Live Streaming, Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop. SOLUSI : Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonimi. Vol. 22, No. 02.
4. Dafa Karnesha Aripin dan Wini Driyan, 2024. Pengaruh Live Streaming dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada Pengguna Tiktok Shop di Jogjakarta. Journal of Management and Social Sciences, Vol. 3, No. 3.
5. Gilang Surya Ramadhon, Rizal Ula dan Dian Citaningtyas. 2023. Analisis Pemasaran Viral, Kualitas Produk, Harga dan Live Streaming Parfum Popcorn di Marketplace Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. SIMBA : Seminar Inovasi Manajemen Bisnis dan Akuntansi.
6. Kasali, R. (2020). Recovery: Mindset dan Leadership di Era Pandemi. Gramedia Pustaka Utama.
7. Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th Edition). Pearson Education
8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
9. Peter, J. P., & Olson, J. C. (2020). Consumer Behavior and Marketing Strategy (9th ed.). McGraw-Hill Education
10. Listia Rahma Yuni, Bayu Eko Broto dan Elida Simanjorang. 2023. Pengaruh Discount, Produk, Gratis Ongkir dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Mirai Management, Vol. 8, No. 3, 2023.
11. Shahnaz Maulidya dan Zumrotul Fitriyah, 2023. Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Media Sosial Tiktok. Management Studies and Entrepreneurship Journal. Vol. 4, No. 4, 2023.
12. Shandrya Victor Kamanda. 2023. Pengaruh Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Pelanggan E-Commerce Shopee. Jurnal AL- AMAL. Vol. 2, No. 1, 2023.
13. Syahedah Soeci, Dadang Sugiana dan Iriana Bakti, 2024. Pengaruh Iklan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Dimoderasi oleh Sikap. JURKOM : Jurnal Riset Komunikasi, Vol. 7, No. 2.
14. Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi ke 5). Alfabeta
15. Viona Amalina dan Hendra Riofita. 2024. Pengaruh Strategi Pemasaran Live Streaming Shopee Terhadap Keputusan Pembeli Konsumen. Jurnal Inovasi Pendidikan: Vol. 06, No. 02.