PENGARUH PERSONAL BRANDING, BRAND IMAGE, DAN PERCEIVED INFLUENCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING PADA GEN Z MAHASISWA FEB UNSRAT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding, Brand Image, dan Perceived Influence terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening pada Gen Z Mahasiswa FEB UNSRAT. Pendekatan ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling. Data di kumpulkan dari 96 respondend melalui kuesioner dengan skala likert dan di analisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan Software SPSS versi 26. Hasil analisis menunjukan bahwa secara simultan Personal Branding (X1), Brand Image (X2), dan Perceived Influence (X3) berpengarus signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Nilai F hitung sebesar 70,702 lebih besar dari Ftabel 2,70 (106,460 > 2,70) pada tingkat signifikansi 000, yang menunjukan bahwa ketiga vaeriabel secara bersama-sama memiliki dampak signifikan pada keputusan pembelian Scarlett Whitening, dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 (.000 < 0,05). Secara parsial, hasil penelitian mengungkapkan bahwa Personal Branding (X1) memiliki nilai t hitung sebesar 2,295 lebih besar dari t tabel 1,985 (2,295 > 1,985) deangan tingkat signifikansi 0.004 lebih kecil dari 0,05 (0.004 < 0.05) ini membuktikan bahwa variabel Personal Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Brand Image (X2) memiliki nilai t hitung sebesar 5.363 lebih besar dari t tabel 1.985 (5.363 > 1.985) dengan tingkat signifikansi 0.000 lebih kecil dari 0.05 (0.000 < 0,05) ini membuktikan bahwa variabel Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Perceived Influence memiliki nila t hitung sebesar 3,301 lebih besar dari t tabel 1.985 (5.363 > 1.985) dengan tingkat signifikansi 0.001 (0.001< 0,05) hal ini membuktikan bahwa variabel Perceived influence berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.