Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 1 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, WORD OF MOUTH, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CAHA TAS COMEL KABUPATEN KEDIRI

pdf
  • Fitri Nur Laili,
  • Miftahul Munir,
  • Rafikhein Novia Ayuanti
Fitri Nur Laili
Universitas Islam Kadiri
Miftahul Munir
Universitas Islam Kadiri
Rafikhein Novia Ayuanti
Universitas Islam Kadiri

Published 2025-12-15

Keywords

  • Digital Marketing,
  • Word of Mouth,
  • Location,
  • Purchasing Decision

How to Cite

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, WORD OF MOUTH, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CAHA TAS COMEL KABUPATEN KEDIRI. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(1), 2751-2760. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/3812

Abstract

Abstract

Marketing is an activity in delivering goods or services to consumers, where these activities can meet consumer needs and satisfaction. Therefore, companies must pay attention to aspects that influence purchasing decisions, including: Digital Marketing, Word of Mouth, and Location. Researchers chose Caha Tas Comel as a research location based on existing considerations. The purpose of this study is to explain the influence of Digital Marketing, Word of Mouth, AND Location partially and simultaneously on the Purchase Decision of Caha Tas Comel Products in Kediri Regency. This study uses a quantitative method. The population taken is all consumers encountered by researchers during the survey using non-probability techniques. The sample obtained was 96 respondents using the lemeshow formula. Data processing used the SPSS program. The results of this study indicate that digital marketing has a significant partial effect on purchasing decisions for Caha Tas Comel products in Kediri Regency. Word of mouth has a significant partial effect on purchasing decisions for Caha Tas Comel products in Kediri Regency. Location has a significant partial effect on purchasing decisions for Caha Tas Comel products in Kediri Regency. This can be seen from the results of the correlation analysis as follows: r value: 0.287 or 28.7%, which means average.

Keywords: Digital Marketing, Word of Mouth, Location, Purchasing Decision

Abstrak

Pemasaran adalah suatu aktivitas dalam menyampaikan barang atau jasa kepada para konsumen, dimana kegiatan tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan kepuasan konsumen.Oleh karena itu perusahaan harus memperhatikan aspek-aspek yang memengaruhi keputusan pembelian antara lain: Pemasaran Digital, Word of Mouth, dan Lokasi . Peneliti memilih Caha Tas Comel sebagai tempat penelitian karena didasarkan pertimbangan-pertimbangan yang ada. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh Pemasaran Digital, Word of Mouth, DAN Lokasi secara parsial dan secara simultan terhadap Keputusan Prmbrlian Produk Caha Tas Comel Kabupaten Kediri. Penelitian ini mengunakan metode kuantitatif. Populasi yang diambil adalah seluruh konsumen yang ditemui oleh peneliti saat melakukan survey dengan menggunakan tejnik non probability. Sampel yang diperoleh sejumlah 96 responden menggunakan rumus lemeshow. Pengolahan data menggunakan program SPSS.

Hasil dari penelitian ini pemasaran digital berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk caha tas comel Kabupaten Kediri, word of mouth berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk caha tas comel Kabupaten Kediri, dan lokasi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk caha tas comel Kabupaten Kediri, dan pemasaran digital, word of mouth, dan lokasi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk caha tas comel Kabupaten Kediri. Hal tersebut dapat diketahui dari hasil analisis korelasi sebagai berikut: nilai r: 0,287 atau 28,7% yang berarti rata-rata.

Kata kunci: Pemasaran Digital, Word of Mouth, Lokasi,Keputusan Pembelian

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Afra Wibawa Makna Hayat. (2013). Pengaruh Lokasi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Distro Ouval Research Di Buahbatu Bandung. UNIKOM Bandung .
  2. Ahmad Yusron Irsyadi. (2012). Pengaruh Bimbingan Karir Dan Pola Asuh Orang Tua Terhadap Kemandirian Siswa Dalam Memilih Karis Pada Kelas XI Jurusan Teknik Instalasi Tenaga Listrik . Universitas Negeri Yogyakarta.
  3. Andioni Varamita Putri, & Bambang. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian di Tahu Gejrot Mitoha Galak. Formosa Journal of Multidiciplinary Research (FJMR), 1(3), 835– 850.
  4. Dedhy Pradana, Syarifah Hudayah, & Rahmawati. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor. KINERJA, 14(1), 16–23.
  5. Diyos Nugraha Eka Putra. (2015). Pengaruh Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Roti Gempol Dan Kopi Anjis. E-Proceeding of Management , 2(1), 758–763.
  6. Fifyanita Ghanitama, & Mustafa Kamal. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian . Diponegoro Journal of Management, 1(2), 2–10.
  7. Fransilia Marsilina Mewoh, Johny R E Tampi, & Danny D S Mukuan. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Departement Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35–41.
  8. Gede Wisnu Saputra, & I Gusti Agung Ketut Sri Ardani. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word of Mouth, dan Kualitas Pelayanan. E-Jurnal Manajemen, 9(7), 2596–2620.
  9. Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS (9th ed.). Penerbit Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro.
  10. Ivonne Ayesha, I Wayan Adi Pratama, Syahril Hasan, Amaliyah, Nur Ika Effendi, Tri Yusnanto, Ni Desak Made, Ristianawati Dwi, Adhy Firdaus, Mumuh Mulyana, Fitriana, Norhidayati, & Ash Shadiq Egim. (2022). Digital
  11. Marketing (R. Wujarson, Ed.; 1st ed.). PT. GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.
  12. Jeklin Wila Tiro, Apriana H J Franggidae, & Juita L D Bessie. (2018). Pengaruh Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian . Jurnal Bisnis & Manajemen, 10(1), 113–125.
  13. Kiki Joesyiana. (2018). Pengaruh Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekanbaru. Jurnal Valuta, 4(1), 71–85.
  14. Muhammad Qurhtuby, Dinda Nur Fahira, & Efa Agustina. (2021). Digital Marketing Implementation: Implementasi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Industri Di Kelurahan Tangkerang. Jurnal Pendidikan Tabusai, 5(2), 63–68.
  15. Muhammad Shofyan Hady. (2016). Pengaruh Lokasi, Store Atmosphere, Word of Mouth, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Keibar Ciputat. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
  16. Muhammad Zidane. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Harga Sebagai Variabel Mediasi Dalam Perspektif Ekonoomi Islam. Universita Islam Negeri Intan Lampung.
  17. Pramitha Rahman. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lip Cream After Beaute Di Kota Bandar Lampung . Institut Informatika dan Bisnsis Darmajaya.
  18. Ratna Wijayanti Janiar Paramita, Noviansyah Rizal, & Riza Bahtiar Sulistyan. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif (3rd ed.). WIDYA GAMA PRESS.
  19. Sugiyono. (2013). Meode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Penerbit Alfabeta Bandung.
  20. Theresia Pradiani. (2017). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. JIBEKA, 11(2), 46–53.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.