Panorama: Jurnal Kajian Pariwisata

Articles

Vol. 6 No. 1 (2025): Panorama: Jurnal Kajian Pariwisata, ISSN 3031-5085

STRATEGI BRANDING SONGKET PANDAI SIKEK SEBAGAI PRODUK WISATA BUDAYA BERKELANJUTAN DI SUMATERA BARAT

Submitted
December 10, 2025
Published
2025-12-11

Abstract

Songket Pandai Sikek merupakan warisan budaya tekstil Minangkabau yang menghadapi tantangan dalam era globalisasi dan modernisasi. Penelitian ini mengkaji strategi branding Songket Pandai Sikek sebagai produk wisata budaya berkelanjutan untuk meningkatkan nilai ekonomi sambil mempertahankan nilai budaya. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur dan analisis kasus, penelitian ini menemukan bahwa strategi branding yang efektif meliputi: (1) storytelling autentik tentang nilai filosofis dan proses pembuatan khas Minangkabau, (2) kolaborasi dengan desainer kontemporer, (3) sertifikasi dan perlindungan indikasi geografis, (4) pemasaran digital berbasis konten edukatif, dan (5) pengembangan experiential tourism berbasis Nagari Pandai Sikek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding berkelanjutan dapat meningkatkan daya saing Songket Pandai Sikek di pasar wisata budaya sekaligus memberdayakan pengrajin lokal dan melestarikan tradisi tenun.

References

  1. Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.
  2. Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Hampshire: Palgrave Macmillan.
  3. Badan Pusat Statistik Sumatera Barat. (2023). Produk Domestik Regional Bruto Provinsi Sumatera Barat Menurut Lapangan Usaha 2022-2023. Padang: BPS Provinsi Sumatera Barat.
  4. Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
  5. Dinas Pariwisata Sumatera Barat. (2022). Statistik Kepariwisataan Sumatera Barat Tahun 2022. Padang: Dinas Pariwisata Provinsi Sumatera Barat.
  6. Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Tanah Datar. (2022). Profil Industri Kecil dan Menengah Kabupaten Tanah Datar Tahun 2022. Batusangkar: Disperindag Kabupaten Tanah Datar.
  7. Ernawati, J., Paturusi, S. A., & Mahagangga, I. G. A. O. (2020). Village Tourism Development Based on Local Community Empowerment. International Journal of Tourism Research, 22(6), 791-802. https://doi.org/10.1002/jtr.2376
  8. Hasanah, U., & Roza, D. (2021). Strategi Pengembangan Industri Songket di Sumatera Barat: Analisis SWOT dan QSPM. Jurnal Benefita, 6(1), 112-126. https://doi.org/10.22216/jbe.v6i1.5234
  9. Holt, D. B. (2004). How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Boston, MA: Harvard Business School Press.
  10. Indrayuda, & Nofiarza. (2019). Nilai Filosofis Ragam Hias Songket Kamang Magek di Sumatera Barat. Gorga: Jurnal Seni Rupa, 8(2), 429-438. https://doi.org/10.24114/gr.v8i2.15755
  11. Kartiwa, S. (1989). Tenun Ikat: Indonesian Ikats. Jakarta: Djambatan.
  12. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
  13. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif RI. (2020). Opus: Ekonomi Kreatif Outlook 2020. Jakarta: Badan Ekonomi Kreatif.
  14. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Boston, MA: Pearson Education.
  15. Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic Inquiry. Beverly Hills, CA: SAGE Publications.
  16. Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
  17. Navis, A. A. (1984). Alam Terkembang Jadi Guru: Adat dan Kebudayaan Minangkabau. Jakarta: PT Grafiti Pers.
  18. Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the Experience Economy. Harvard Business Review, 76(4), 97-105.
  19. Richards, G. (2018). Cultural Tourism: A Review of Recent Research and Trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12-21. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005
  20. Suryani, E. (2018). Eksistensi Songket Pandai Sikek di Era Modernisasi. Serupa: The Journal of Art Education, 7(1), 78-89. https://doi.org/10.24821/serupa.v7i1.2567
  21. UNESCO. (2003). Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage. Paris: UNESCO. Retrieved from https://ich.unesco.org/en/convention
  22. UNWTO. (2015). Tourism and the Sustainable Development Goals: Journey to 2030. Madrid: World Tourism Organization. https://doi.org/10.18111/9789284417254
  23. UNWTO. (2018). Tourism and Culture Synergies. Madrid: World Tourism Organization. https://doi.org/10.18111/9789284418978
  24. Wahyuni, S. (2022). Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Kearifan Lokal: Studi Kasus Industri Kerajinan di Sumatera Barat. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(2), 234-248. https://doi.org/10.26905/jmdk.v10i2.7123
  25. Wijaya, S. (2019). Indonesian Food Culture Mapping: A Starter Contribution to Promote Indonesian Culinary Tourism. Journal of Ethnic Foods, 6(9), 1-10. https://doi.org/10.1186/s42779-019-0009-3
  26. Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods (6th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
  27. Yunus, M. (2020). Digital Marketing Strategy for Traditional Handicrafts: A Study of Songket Weaving Industry in West Sumatra. Journal of Indonesian Economy and Business, 35(3), 275-290. https://doi.org/10.22146/jieb.57893
  28. Zulkarnain, A. (2021). Strategi Peningkatan Daya Saing Produk UMKM Kerajinan Songket melalui Inovasi Desain dan Pemasaran Digital. Jurnal Sains Terapan Pariwisata, 6(1), 95-112. https://doi.org/10.35313/jstp.v6i1.2456

Similar Articles

11-15 of 15

You may also start an advanced similarity search for this article.