Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 24 No. 10 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi
Articles

PENGARUH MARKETING MIX 4P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

pdf
  • Diana Sri Rahayu,
  • Aldila Rahma Putri
Diana Sri Rahayu
Universitas Pamulang
Aldila Rahma Putri
Universitas Pamulang

Published 2025-10-01

Keywords

  • Marketing Mix,
  • Produk,
  • Harga,
  • Lokasi,
  • Promosi,
  • Keputusan Pembelian
    • ...More
    Less

How to Cite

PENGARUH MARKETING MIX 4P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(10), 471-480. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/194

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian rumah di PT. Graha Nanotech Indonesia, Tangerang Selatan. Penelitian ini didasarkan pada pencapaian penjualan tahun 2024, yang hanya mencapai 55% dari target, yaitu 33 unit dari target penjualan 60 rumah dalam kurun waktu satu tahun. Kondisi ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran perusahaan harus dievaluasi. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kuantitatif yang dikombinasikan dengan desain deskriptif asosiatif. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda setelah dikumpulkan dari 33 orang yang menjawab kuesioner. Persamaan Y = 3,798+0,396X1 + (0,087)X2 + 0,211X3+0,358X4 dihasilkan dari hasil analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel produk (sig. 0,046) dan promosi (sig. 0,019) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel harga (sig. 0,673) dan lokasi (sig. 0,174) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 12,837 > F-tabel 2,71 dan sig. 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,647, yang berarti 64,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel marketing mix, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Adelina, N., Kusmiati, D., & Tinggi Ilmu Ekonomi Atma Bhakti Surakarta, S. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap KeputusanPembelian Perumahan Griya Ardhya Garini Madiun. 14(November 2023), 36–52.
  2. Albashori, M. F., & Nugroho, H. A. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Pt Puriland Development Nasional Purworejo Tahun 2022. 3(1), 21–40. https://doi.org/10.32477/jrabi.v3i1.560
  3. Alimin, E., Eddy, Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., . . . Tabun, M. A. (2022). Manajemen Pemasaran : Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern. Nusa Tenggara Barat: Rena Cipta Mandiri.
  4. Alimin, E., Eddy, E., Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T. S., M. Yusuf, Siti Yulianah, Irwansyah, R., Moonti, A., Adiek Astika Clara Sudarni, A. A. C., Endrawati, B. F., Suhadarliyah, Armiani, Andayani, S. U., & Tabun, M. A. (2022). Manajemen Pemasaran (A. Barizki (ed.); Pertama). Seval Literindo Kreasi. https://www.google.co.id/books/edition/Manajemen_Pemasaran/JYV4EAAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&pg=PR2&printsec=frontcover
  5. Ampouw, D. S. H., Pritasari, O. K. P., Dwiyanti, S., & Kusstianti, N. (2021). Implementasi Unsur Manajemen 4M Pada Pelayanan Jasa Rias Pengantin Di Fauziah Fatma Make Up Artist Dan Wedding Service. Ejournal, 10, 110–120. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jurnal-tata-rias/article/view/41904
  6. Aprileny, I., Imalia, I., & Emarawati, J. A. (2020). Pengaruh Harga, Fasilitas Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Ikraith Ekonomika, 4(3), 243–252. http://repository.stei.ac.id/id/eprint/2409
  7. D, H., Sukarman, P., Rangkuti, Irsan, & Unimed. (2023). Strategi Manajemen Pemasaran Pendidikan Dalam Meningkatkan Antusiasme Calon Peserta Didik Baru Di Sejolah MTS Nurul Ilmi Desa Pantai Gemi Kecamatan Stabat. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(1), 10–27. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf
  8. Diyaastuty, A., & Damayanti, D. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Di Bantul. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia, 1(2), 278–289. https://doi.org/10.32477/jrabi.v1i2.370
  9. Fadhli, K., Usluhiyah, R., & Widyaningsih, B. (2021). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Bagi Masyarakat Berpenghasilan Rendah (Mbr) Di Jombang Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Education and development, 9(4), 5–11.
  10. Ferawati Usman, R. P. (2025). Pengantar Ilmu Manajemen. Daerah Istimewa Yogyakarta: CV. Edu Akademi.
  11. Firman, A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah. 5(2), 1549–1562.
  12. Gunawan, G. L. C. (2021). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Performa, 5(2), 166–175. https://doi.org/10.37715/jp.v5i2.1738
  13. Hairudin, & Hasbullah. (2023). Pengaruh promosi, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi villa sutra pada pt. mitra saburai properti. Jurnal Revenue: Jurnal Akuntansi, 3(2), 715–726.
  14. Hendra, O. R., & Arianto, N. (2025). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Oxsa Fashion Di Pasar Serpong Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 3(2), 558-566.
  15. Hidayah, I., Ariefiantoro, T., Nugroho, D. W. P. S., & Suryawardana. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis Di Kaliwungu). Solusi, 19(1), 76–82. https://doi.org/10.26623/slsi.v19i1.3001
  16. Kamal, F. M., & Tesmanto, J. (2024). The Influence of Marketing Mix on Purchasing Decisions for Meeting Packages and Rooms at Lumire Hotel and Convention Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Paket Meeting dan Kamar di Lumire Hotel and Convention Center. 2(2), 149–159.
  17. Kusumaningtyas, E., Subagyo, E., Adinugroho, W. C., Jacob, J., Berry, Y., Nuraini, A., & Syah, S. (2022). Konsep dan Praktik Ekonometrika Menggunakan Eview (Vol. 1). Academia Publication.
  18. Lubis, R. M. O., & Pathuansyah, Y. (2021). Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Bersubsidi Pada PT. Nato Jaya Grup Padangsidimpuan. Jurnal ESTUPRO, 6(2), 106–116. https://jurnal.ugn.ac.id/index.php/ESTUPRO/article/view/738%0Ahttps://jurnal.ugn.ac.id/index.php/ESTUPRO/article/download/738/563
  19. Marie, A. A. (2024). Management & Marketing. In Journal of Clinical Orthodontics (Vol. 58, Nomor 1).
  20. Novitasari, E. (2020). Dasar-dasar Ilmu Manajemen: Pengantar Menguasai Ilmu Manajemen. Anak Hebat Indonesia.
  21. Pramesti, I. A. (2023). PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P (PRODUK, HARGA, PROMOSI, LOKASI) TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MEMILIH MI NASHRUL FAJAR SEMARANG SKRIPSI. Nucl. Phys., 13(1), 104–116.
  22. Rue, G. R. (2019). Dasar-Dasar Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.
  23. Rusdiana, H. (2025). MANAJEMEN PERUSAHAAN INTERNASIONAL. Bandung: MDP.
  24. Sari, F. Y., & Utomo, S. B. (2021). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di masa pandemi Covid-19 (studi kasus pada Grandfather Coffeeshop Surabaya). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10(4), 1–15. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3967
  25. Sugiyono, P. D. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Yogyakarta: ALFABETA, CV
  26. Suhairi, Irmawani, D., Aisah, M. N., Purba, S., & Nasution, A. M. (2023). Peran Manajemen Pemasaran Global Dalam Meningkatkan Kepuasan Konsumen. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(1), 42–51. https://doi.org/10.59031/jmsc.v1i1.72
  27. Syahputra, Rifaldi, D., & Aslami, N. (2023). Prinsip-Prinsip Utama Manajemen George R. Terry. Manajemen Kreatif Jurnal (MAKREJU), 1(3), 51–56.
  28. Taufan, H. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109–119. https://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/34783
  29. Tri Nuryani, F., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Korelasi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452–462. https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4.977

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.