PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA AKUNTANSI SYARIAH SEMESTER 3 PADA MARKETPLACE SHOPEE

Z. Koningin Kasea Simanjorang; Arsyanda Amira; Bintang Saskia Putri; Altaf Marvi Nazray Nasution; Anggun Trimurti  br Limbong; Zainarti

Vol. 25 No. 1 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA AKUNTANSI SYARIAH SEMESTER 3 PADA MARKETPLACE SHOPEE

pdf

Z. Koningin Kasea Simanjorang,
Arsyanda Amira,
Bintang Saskia Putri,
Altaf Marvi Nazray Nasution,
Anggun Trimurti br Limbong,
Zainarti

more info

Z. Koningin Kasea Simanjorang
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan

Arsyanda Amira
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan

Bintang Saskia Putri
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan

Altaf Marvi Nazray Nasution
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan

Anggun Trimurti br Limbong
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan

Zainarti
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan

Published 2025-12-08

Keywords

Media Sosial, Keputusan Pembelian, Shopee, Mahasiswa, Review, Influencer

How to Cite

PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA AKUNTANSI SYARIAH SEMESTER 3 PADA MARKETPLACE SHOPEE. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(1), 991-1000. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/3100

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial (Instagram, TikTok, YouTube, dll.) dalam membentuk keputusan pembelian mahasiswa Akuntansi Syariah Semester 3 di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menyajikan data deskriptif dari kuesioner terhadap sampel mahasiswa. Hasil studi menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa sering berbelanja di Shopee dan rutin menggunakan media sosial. Media sosial berperan sebagai sumber referensi utama sebelum membeli, dengan jenis konten yang paling memengaruhi adalah ulasan (review) jujur dan konten influencer. Faktor ulasan dan komentar dari pengguna lain dianggap sangat penting karena berfungsi sebagai validasi kualitas dan keandalan produk. Meskipun influencer dianggap berpengaruh besar, kepercayaan sering kali diperkuat oleh ulasan pembeli lain dan bukti nyata (before-after, unboxing). Kesimpulannya, media sosial memiliki peran yang cukup jauh hingga sangat jauh/besar dalam membentuk keputusan pembelian mahasiswa di Shopee.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

Hariani, Mila. “FAKTOR-FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE” 5, no. 2 (2022): 154–67.
Lestari, Nina, dan Nina Nurhasanah. “TheInfluenceofSocialMediaMarketingonPurchaseDecision Mediated by Brand Awareness and e-WOM,” n.d. https://doi.org/10.55299/ijec.v4i2.1585.
Pratiwi, Nur, Made Ermawan, Yoga Antara, dan Kadek Ayu Cahyanti. “Influencer Marketing , Online Reviews and E-WOM as Key Drivers of Consumer Purchase Intention” 1, no. 1 (2025): 22–28.
Shopee, Konsumen E-commerce. “Pengambilan Keputusan Dalam Pembelian Online : Studi Kasus” 2, no. 2 (2024): 198–208.
Wulandari, Rika, dan Vevia Rosi. “SEBUAH SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW TENTANG PERILAKU KONSUMEN ONLINE DAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN” 14, no. 2 (2025): 52–77.