ANALISIS PENGARUH LITERASI KEUANGAN DAN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMSI DENGAN SIKAP TERHADAP MEREK DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING SERTA PENDAPATAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA MAHASISWA DI SURABAYA
Published 2026-01-02
Keywords
- Literasi Keuangan,
- Media Sosial,
- Sikap Terhadap Merek,
- Persepsi Kualitas,
- Perilaku Konsumsi
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, penggunaan media sosial, sikap terhadap merek, persepsi kualitas produk, dan pendapatan terhadap perilaku konsumsi mahasiswa di Surabaya, serta menguji peran sikap terhadap merek dan persepsi kualitas sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory, melibatkan 60 responden mahasiswa yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan metode Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi dan persepsi kualitas produk, tetapi tidak berpengaruh terhadap sikap terhadap merek. Penggunaan media sosial berpengaruh signifikan terhadap sikap terhadap merek, namun tidak berpengaruh terhadap persepsi kualitas maupun perilaku konsumsi secara langsung. Sikap terhadap merek serta persepsi kualitas produk terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi, sedangkan pendapatan tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Selain itu, seluruh hubungan mediasi dinyatakan tidak signifikan, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen cenderung bekerja secara langsung. Temuan ini memberikan kontribusi dalam pemahaman perilaku konsumen mahasiswa dan implikasi bagi institusi pendidikan maupun pelaku usaha
Downloads
References
- Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International Journal of Information Management, 42, 65–77.
- Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139–168.
- Chen, H., & Volpe, R. (1998). An analysis of personal financial literacy among college students. Financial Services Review, 7(2), 107–128.
- Colliander, J., & Dahlén, M. (2011). Following the fashionable friend: The power of social media. Journal of Advertising Research, 51(1), 313–320.
- Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
- Deaton, A., & Muellbauer, J. (1980). Economics and Consumer Behavior. Cambridge University Press.
- Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of convenience sampling and purposive sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1), 1–4.
- Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). New York: Guilford Press.
- Huston, S. J. (2010). Measuring financial literacy. Journal of Consumer Affairs, 44(2), 296–316.
- Keller, K. L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall.
- Kelman, H. C. (1958). Compliance, identification, and internalization: Three processes of attitude change. Journal of Conflict Resolution, 2(1), 51–60.
- Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 1–55.
- Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2014). The Economic Importance of Financial Literacy: Theory and Evidence. Journal of Economic Literature, 52(1), 5–44.
- Maslow, A. H. (1943). A Theory of Human Motivation. Psychological Review, 50(4), 370–396.
- Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. MIT Press.
- Nababan, D., & Sadalia, I. (2012). Analisis personal financial literacy. Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 1(2), 1–17.
- Park, C. W., Jaworski, B. J., & MacInnis, D. J. (1986). Strategic brand concept-image management. Journal of Marketing, 50(4), 135–145.
- Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson.Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.
- Shim, S., & Gehrt, K. C. (1996). Shopping orientation–segmenting the market. Journal of Shopping Center Research, 3(1), 1–21.
- Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.