PENGARUH KOMUNITAS VIRTUAL DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE FACEBOOK DI KECAMATAN SILIAN RAYA
Published 2026-01-04
Keywords
- Komunitas virtual, Komunikasi Pemasaran, dan Keputusan Pembelian
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Komunitas virtual dan komunikasi pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Marketplace Facebook pada masyarakat Kecamatan Silian Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data ditentukan berdasarkan teknik purposive sampling terhadap 13,020 populasi. Hasil sebaran kuesioner terhadap 100 responden kemudian dianalisis dengan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menegaskan bahwa Komunitas Virtual berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 2,906 > t tabel 1.984 dengan tingkat signifikan sebesar 0,005 < 0,05. Komunikasi Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 10.291 > t tabel 1.984 dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Komunitas virtual dan Komunikasi Pemasaran secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung yang diperoleh adalah 163,943> 2.69 dan tingkat signifikan yang diperoleh adalah 0,00 < 0,05.
Downloads
References
- Agostini, S., & Mechant, P. (2019). Towards a definition of virtual community. Signo y Pensamiento, 38(74).
- Sitakar, B., Rozi, Y. F., & Lestari, D. (2023). Pemanfaatan Virtual Community Sebagai Media Komunikasi E-Bussines. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(6).
- Ghozali, M. (2018). Analisis sistem lembaga keuangan syariah Dan lembaga keuangan konvensional. IQTISHODUNA: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 14(1), 19-21.
- Giovani, R. R., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Pitstop Gresik. REVITALISASI: Jurnal Ilmu Manajemen, 11 (1), 10–17.
- Hardani elt,al. (2020). Meltodel Pelnellitian Kulalitatif & Kulantitatif. Yogyakarta: Pulstaka Ilmul.
- Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
- Mardiatmoko, G. (2020). Pelntingnya Ulji Asulmsi Klasik pada Analisis Relgrelsi Linielr Belrganda (stuldi kasuls pelnyulsulnan pelrsamaan allomeltrik kelnari mulda (Canariulm Indiculm L). Ilmul Matelmatika Dan Telrapan, 14(3), 333–342.
- Cahyati, W. Y., Tampi, J. R., & Punuindoong, A. J. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Arrum Haji PT. Pegadaian (Persero) CPS Istiqlal Manado. Productivity, 3(5), 482-487.
- polPoluan, J., Karuntu, M., & Lumintang, G. (2023). Pengaruh e-WOM dan Citra Merek Terhadap Minat Membeli Kembali Produk Kuliner Pada UMKM Di Kota Tomohon Provinsi Sulawesi Utara. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(4), 1685-1695.
- Prayugo, W, D. (2018) Pengaruh Komunitas Virtual Terhadap Minat Beli Online Pada Grup Facebook Bubuhan Samarinda. eJournal Ilmu Komunikasi, 2018 : 6 (1) 2018 : 143 – 157
- Riung, Meisi S., (2024) PENGARUH KOMUNITAS VIRTUAL, DISKON, DAN KOREAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE DAN KOSMETIK
- SOMETHINC DI KOTA MANADO. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Vol. 12 No. 03 (2024): JE. Vol. 12 No 3
- Rukaiyah, S. . (2022). The Role of Virtual Communities on Consumer Purchase Decisions with Brand Equity as Mediating Variable. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 2(1), 42 - 57.
- Sugiyono (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Klualitatif dan R&D
- Suldarsono, H. (2020). Bulkul ajar: Manajelmeln pelmasaran. Jelmbelr: Pulstaka Abadi.
- Syahputra Salim, H., Sumarsan Goh, T., & Errie Margery, dan. (2022). Pengaruh komunikasi pemasaran dan produk terhadap keputusan pembelian di PT. Furnilux Indonesia. 8(1).
- Tjiptadi, M. (2019). Konselp Pelmasaran dan Prosels Manajelmeln Pelmasaran. Jakarta: Ulnivelrsitas Telrbulka.
- wahyonoWahyono, D., Windarto, G. J., Tulim, A.& Suprihartin, Y. (2023). Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Kepercayaan, Dan Kepuasan Terhadap Tingkat Loyalitas Pelanggan. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 4(1), 1– 9.
- Widyaningrum, Anastasia Yuni. 2021. “Kajian Tentang Komunitas Virtual: Kesempatan Dan Tantangan Kajian Di Bidang Ilmu Komunikasi.” Jurnal Komunikatif 10 (2)
- Zulfikar, et., al (2023). MARKETING MIX (4C) CREATES PURCHASING DECISIONS WITH IMPLICATIONS FOR LOYALTY IN SHOPEE
- PLATFORM USERS. Jurnal Ekonomi, Vol. 12 No. 02
- Zhu, D. H., Chang, Y. P., & Luo, J. J. (2016). Understanding the influence of C2C communication on purchase decision in online communities from a perspective of information adoption model. Telematics and Informatics, 33(1), 8-16.