DAMPAK FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF GENERASI Z DI E-COMMERCE TIKTOK SHOP

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena Fear of Missing Out (FOMO) yang semakin menonjol terjadi kalangan Generasi Z, di mana mereka menglami kecemasam akibat takut ketiggalan tren, pengalaman, atau peluang yang dialami orang lain melalui paparan media sosial. Generasi Z, sebagai generasi digital native, memiliki ketergantungan tinggi terhadap platform seperti TikTok Shop, yang sering memicu FOMO melalui kontn promosi dan live shopping. Fear of Missing Out (FOMO) telah menjadi fenomena psikologis yang semakin menonjol di era media sosial, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif menggunakan platform e-commerce seperti TikTok Shop. Namun, Hal tersebut dapat menimbulkan permasalan pada pengambilan keputusan belanja yag mejadi lebih impulsif dan kurang rasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak FOMO terhadap pengambilan keputusan pembelian impulsif pada Generasi Z di TikTok Shop, dengan fokus pada mekanisme terjadinya FOMO, manifestasinya dalam keputusan belanja, serta keinginan untuk tidak tertinggal mejadi penguat hubungan antara FOMO dan perilaku Impulsif. Metode peneitian ini menggunakan studi litetatur sistematis dengan pendekatan kualitatif, dimana sumber-sumber akademis dari berbagai database seperti Google Scholar, Sinta dengan rentang waktu 2019 – 2025. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa FOMO secara signifikan mendorong pembelian impulsif pada Generasi Z melalui rasa urgensi dan perbandingan sosial di TikTok Shop, dengan faktor seperti algoritma platform dan pengaruh influencer yang memperkuat hubungan tersebut.