STRATEGI BRANDING INDOMIE DALAM MENDORONG KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE INOVASI, BUDAYA, DAN KEBERHASILAN DI PASAR GLOBAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang diterapkan oleh Indomie dalam mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar mi instan di Indonesia serta keberhasilannya menembus pasar global. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur dengan pendekatan kualitatif, dengan mengkaji berbagai sumber seperti jurnal ilmiah, artikel, laporan perusahaan, dan publikasi resmi yang relevan dengan topik branding, inovasi, budaya, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan Indomie didukung oleh strategi branding yang kuat, inovasi produk yang berkelanjutan, serta kemampuan adaptasi terhadap budaya lokal di berbagai negara. Strategi glocalization yang diterapkan yakni menyesuaikan rasa, kemasan, dan komunikasi merek dengan karakteristik konsumen lokal menjadi faktor utama dalam keberhasilan Indomie di pasar internasional. Selain itu, kolaborasi merek seperti “Indomie HypeAbis” dan “Indomie Rasa Chitato” berhasil memperkuat citra merek di kalangan konsumen muda. Secara keseluruhan, kombinasi antara inovasi, budaya, dan konsistensi branding menjadikan Indomie tidak hanya sebagai produk konsumsi, tetapi juga sebagai simbol keberhasilan merek lokal Indonesia yang mampu bersaing secara global. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan makanan cepat saji lain untuk mengembangkan strategi branding yang adaptif dan berkelanjutan.