Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 2 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH CITRA MEREK, VARIASI PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CELCIUS MANADO TOWN SQUARE

pdf
  • Gregorius Yokung,
  • Rudy S. Wenas,
  • Christy N. Rondonuwu
Gregorius Yokung
Universitas Sam Ratulangi
Rudy S. Wenas
Universitas Sam Ratulangi
Christy N. Rondonuwu
Universitas Sam Ratulangi

Published 2026-01-21

Keywords

  • Citra Merek, Variasi Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Ritel Fashion

How to Cite

PENGARUH CITRA MEREK, VARIASI PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CELCIUS MANADO TOWN SQUARE. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(2), 3801-3810. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/6967

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, variasi produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Celcius Manado Town Square. Latar belakang penelitian dilandasi oleh meningkatnya persaingan industri fashion ritel, khususnya di kawasan pusat perbelanjaan yang menuntut strategi pemasaran efektif guna mempertahankan daya tarik konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pernah melakukan pembelian di Celcius. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, variasi produk, dan persepsi harga secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan citra merek, penyediaan variasi produk yang relevan, serta penerapan kebijakan harga yang sesuai dengan persepsi nilai konsumen merupakan strategi penting dalam meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan ritel fashion dalam perumusan strategi pemasaran serta kontribusi akademik terhadap pengembangan kajian perilaku konsumen.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2020). Brand leadership: Building assets in an information economy (2nd ed.). Free Press.
  2. Andika, S., & Purnamasari, P. (2024). Pengaruh variasi produk, promosi dan harga terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 1539–1552.
  3. Diah, P. (2022). Mudahnya belajar statistik deskriptif. CV. Sarnu Untung.
  4. Dwipa, P. A., & Wardhani, S. L. (2024). Pengaruh service quality, price perception, dan trust terhadap customer loyalty di thanks for solution hair studio. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBis), 3(2), 119–129.
  5. Elizabeth, R. R., Ogi, I. W. J., & Michael, C. R. (2023). Pengaruh experiential marketing dan advertising terhadap brand image pada Cafe Wawi Kadio Tonsewer di Kabupaten Minahasa. Jurnal EMBA, 11(3), 609–620.
  6. Fahira, L. (2021). Pengaruh brand image dan lifestyle terhadap keputusan pembelian Cold ‘N Brew. MEA Journal.
  7. Hair, J. F. et al. (2019). Multivariate data analysis. Cengage.
  8. Indrajaya, S. (2024). Manajemen pemasaran. Kaizen Media Publishing.
  9. Ketut, S. (2022). Populasi-sampel, teknik sampling & bias dalam penelitian. Penerbit Andi.
  10. Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson.
  11. Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh brand image, brand trust dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk Emina. Jurnal EMBA, 10(3), 953–964.
  12. Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jurnal MEA, 7(3), 1370–1385.
  13. Monroe, K. B. (2018). Pricing: Making profitable decisions (4th ed.). Routledge.
  14. Nathania, N., & Afwa, A. (2024). Analisis pengaruh variasi produk terhadap keputusan berkunjung pada street food di Kota Pekanbaru. EKOMABIS, 5(01), 17–28.
  15. Nugroho, R., & Astuti, S. (2020). Pengaruh citra merek terhadap loyalitas konsumen pada industri fashion. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 13(1), 75–88.
  16. Putra, A. Y., & Kartika, R. (2021). Pengaruh variasi produk dan kualitas terhadap keputusan pembelian pada toko fashion. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 112-124.
  17. Rachmawati, D., & Kurniawan, R. (2021). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ulang. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 45–56. https://doi.org/10.22219/jim.v9i1.12845
  18. Sakianata, M., Yessy, A., & Sri, S.I. (2024). Analisis pengaruh brand image, emotional value dan price perception terhadap keputusan pembelian wedding offerings. Costing Journal.
  19. Samsiyah, S., Nashrudin, L., & Chindi, D. A. (2023). Perilaku konsumen. CV. Mega Press Nusantara.
  20. Slamet, W., et al. (2023). Buku ajar metodologi penelitian. CV. Science Techno Direct.
  21. Teguh, N., & Asep, M. (2021). Penerapan aplikasi barcode untuk laporan presensi kepada orang tua. ICT Learning Journal.
  22. Tonce, Y., & Yoseph, D. P. R. (2022). Minat dan keputusan pembelian: Tinjauan melalui persepsi harga & kualitas produk.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.