Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 1 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

EKSPLORASI PERSEPSI KONSUMEN GEN Z MENGENAI BRAND LOKAL DI MARKETPLACE SHOPEE: STUDI ORANG LOKAL DI KABUPATEN SEMARANG

pdf
  • Benedikta Lintang Elsa Reswari,
  • Andi. AR
Benedikta Lintang Elsa Reswari
Universitas Terbuka
Andi. AR
Universitas Muhammadiyah Parepare

Published 2025-12-04

Keywords

  • Brand Lokal,
  • Gen Z,
  • Marketplace,
  • Persepsi Konsumen,
  • Shopee

How to Cite

EKSPLORASI PERSEPSI KONSUMEN GEN Z MENGENAI BRAND LOKAL DI MARKETPLACE SHOPEE: STUDI ORANG LOKAL DI KABUPATEN SEMARANG. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(1), 511-520. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/2786

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan persepsi konsumen Generasi Z mengenai merek lokal di pasar Shopee, dengan fokus khusus pada Kabupaten Semarang. Menggunakan metodologi kualitatif, penelitian ini menggambarkan komponen yang membentuk pengenalan merek, persepsi kualitas, dan pengalaman belanja secara keseluruhan bagi konsumen. Analisis mengungkapkan bahwa konsumen Generasi Z menunjukkan kesadaran yang jelas akan merek lokal yang beresonansi dengan nilai-nilai budaya dan sosial mereka. Penentu kualitas produk dan citra merek sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan strategi harga dan promosi sangat penting dalam menarik perhatian mereka. Selain itu, pengalaman berbelanja yang menyenangkan di pasar memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek lokal. Wawasan ini menghasilkan implikasi signifikan bagi merek lokal untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan yang diarahkan pada Generasi Z.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Andriani, M., & Haniyah, N. (2025). Pengaruh Perceived Value Tiktok Live melalui Customer Engagement pada Gen-Z di Jabodetabek. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan (Journal of Economics, Management and Banking), 11(1), 99–118. https://doi.org/10.35384/jemp.v11i1.710
  2. Aurellia, D., & Sidharta, H. (2023). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Produk Skincare Lokal. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 8(1 SE-Articles), 93–101. https://doi.org/10.37715/jp.v8i1.3054
  3. Bayhaqi, M., Asri, Syahrir, I., & Wiliyanarti, P. F. (2025). The Influence of Digital Transformation and Information Management on the Efficiency of Hospital Services. Jurnal Kesehatan Vokasional, 10(2), 106279.
  4. Cindy Nurlaila, Qurrotul Aini, Sharla Setyawati, & April Laksana. (2024). Peran Media Sosial X Dalam Perkembangan Komunikasi Di Era Digital. Konsensus : Jurnal Ilmu Pertahanan, Hukum Dan Ilmu Komunikasi, 1(6), 43–51. https://doi.org/10.62383/konsensus.v1i6.433
  5. Hastiana, A. T., & Astuti, R. D. (2023). Analysis of the influence of influencer marketing credibility on purchase intention in indonesian local brand skincare industry. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(1), 399–409.
  6. Hidajat, S., & Keni. (2019). Prediksi Social Media Marketingdan Brand Uniqueness Terhadap Brand Loyalty: Brand Consciousness Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 1(2), 326–328. file:///C:/Users/ChristinaAdelia/Downloads/admin,+25.+JURNAL+STANLY+HIDAJAT+-+115150131.pdf
  7. Hidayati, B. S. (2024). Persepsi Konsumen terhadap Produk Halal dari UMKM: Dampak terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS), 4(4), 619–625. https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1925
  8. Logi Mulawarman, Bukran Bukran, Muhammad Taufik, M. Z. A. (2023). Analisis Niat Berwirausaha Pada Generasi Z: Sebuah Studi Di Kota Mataram. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 1(4), 236–242. https://doi.org/10.572349/neraca.v1i2.163%0Ahttps://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca/article/view/163
  9. Mahrizal, M., Zulkifli, Z., & Herizal, H. (2024). Determinan Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal Brand Erigo Di Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 7(2), 115. https://doi.org/10.30587/jre.v7i2.8334
  10. Manihuruk, B. K. (2023a). Analisis Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening Pada PT Shopee Indonesia. Journal Business and Management, 1(1), 11–23. https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/business_management
  11. Manihuruk, B. K. (2023b). Analisis Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening Pada PT Shopee Indonesia. Journal Business and Management, 1(1), 11–23.
  12. Marni Marni, Yosia Belo, & Patrisius Liber. (2024). Menjadi Entrepeneur Sukses : Strategi dan Maindset untuk Menghadapi Tantangan Diera Digital. Journal of Student Research, 2(6), 01–12. https://doi.org/10.55606/jsr.v2i6.3378
  13. Nurfaiza, N., & Prayitno, S. B. (2023). Exploring Factors Influencing Gen Z’S Paylater Usage Intention And Its Impact On Impulsive Buying. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika (JBMI), 20(2), 97–123. https://doi.org/10.26487/jbmi.v20i2.27711
  14. Oen, H. A., Amrulloh, R. A., & Diany, A. A. (2025). Pengraruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan CItra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Local Brand Erigo Pada Platform Marketplace Shopee Di kalangan Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pancasetia Banjarmasin. ECo-Fin: Economics and Financial, 7(2), 1181–1196. https://doi.org/10.32877/ef.v7i2.2508
  15. Pink Berlianto, M. (2019). Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Kepuasan Dan Niat Membeli Kembali Pada Konteks E-Commerce. Journal of Business and Applied Management, 12(2), 141–201. http://journal.ubm.ac.id/
  16. Saran Sitasi: Rozi, F., Safitri, A. R., Khowatim, S. W., & Rochayatun, K. (2024). Peran Financial Technology (Fintech) Syariah dalam Perekonomian Negara di Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(02), 1668–1674.
  17. Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.
  18. Sukiman, P. P., & Arnolt Kristian Pakpahan. (2025). Dampak Kredibilitas Influencer Terhadap Loyalitas Merek Fashion Lokal Di Indonesia. Jurnal Ekonomi Trisakti, 5(2), 559–570. https://doi.org/10.25105/v5i2.23181
  19. Vilas Chavare, P., Nayak, S., Birau, R., & Alapati, V. (2025). Does Brand Attitude Complement Influencer Credibility in Shaping Purchase Intention of Indian GenZ Consumers? F1000Research, 13, 1–24. https://doi.org/10.12688/f1000research.157553.3
  20. Zed, E. Z., Hanifah, N. N., Fera, C. Z., Prihayanti, E., & Bayhaqi. (2025). Pengaruh Penggunaan Qris Sebagai Alat Pembayaran Digital Terhadap Perilaku Konsumen di Era Cashless Society. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Pendidikan, 02(02), 615–620.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.