ADAPTASI UMKM ANGKRINGAN SAHABAT PASURUAN TERHADAP STRATEGI BISNIS DIGITAL: TRANSISI PASAR KONVENSIONAL KE TIKTOK LIVE DAN INSTAGRAM LIVE
Published 2025-12-24
Keywords
- Adaptasi,
- UMKM,
- Strategi Bisnis Digital,
- Tiktok Live,
- Instagram Live
How to Cite
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi bisnis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), khususnya dalam bidang pemasaran. Pemanfaatan media sosial berbasis live streaming seperti TikTok Live dan Instagram Live menjadi salah satu alternatif strategi bisnis digital yang dinilai mampu meningkatkan interaksi dengan konsumen serta memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses adaptasi UMKM Angkringan Sahabat Pasuruan dalam menerapkan strategi bisnis digital melalui pemanfaatan TikTok Live dan Instagram Live sebagai media promosi dan penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan wawancara semi-terstruktur terhadap pelaku UMKM Angkringan Sahabat Pasuruan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis tematik untuk mengidentifikasi pola dan strategi adaptasi yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan TikTok Live dan Instagram Live membantu UMKM Angkringan Sahabat Pasuruan dalam meningkatkan interaksi dengan konsumen, membangun kepercayaan, serta menyesuaikan strategi pemasaran dengan karakteristik konsumen generasi muda yang aktif di media sosial. Meskipun demikian, pelaku UMKM Angkringan Sahabat Pasuruan masih menghadapi beberapa kendala, seperti keterbatasan sumber daya manusia dan konsistensi konten digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi bisnis digital berbasis live streaming memiliki peran penting dalam mendukung adaptasi dan daya saing UMKM di era digital.
Downloads
References
- Aurynnia, A., Masyita, A., Nafi, S., Nur, A., & Prima, M. (n.d.). Transition Of Consumer Behavior In The Digital Age ( Study In MSME “ Shenda Florist ”) Transisi Perilaku Konsumen Di Era Digital ( Studi Pada UMKM “ Shenda Florist ”). 1(2), 263–279.
- Farasi, S., & Bisnis, A. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Digital UMKM di Era Pandemi COVID-19 : Studi Kasus di Kota Medan. 1(2).
- Loupatty, L. G., & Leatemia, S. Y. (2025). Adaptasi Teknologi Digital Dalam Aspek Pasar Dan Pemasaran Usaha Mikro Kecil ( UMK ) Sektor Kuliner Di Kota Ambon. 4(2), 222–233.
- Luar, B., & Bisnis, K. (2025). Strategi Komunikasi Bisnis Digital Adaptif Bagi UMKM Muda Di Baduy Luar. 1, 64–73.
- No Title. (2025).
- Pratiwi, A. M., Wibowo, P. A., & Ati, A. P. (2025). Pengaruh Instagram Live terhadap Kinerja UMKM ( Survei pada Kelurahan Kalimulya Depok ). 02(June), 24–34.
- Putri, T., Novitaloka, B., & Muda, I. (2025). PEMANFAATAN PLATFORM TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DAN PRAKTIK AKUNTANSI UMKM GUBENG ( Studi Kasus Pada Batik Benang Raja Rina ). 2(4), 258–269.
- Salsabila, A., Misidawati, D. N., Abdurrahman, U. I. N. K. H., & Pekalongan, W. (n.d.). PEMANFATAAN TIKTOK LIVE SEBAGAI SARANA STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA Jurnal Sahmiyya | P-ISSN : 2963-2986 E-ISSN : 2963-8100
- Sari, T. O., & Suratman, A. (2025). Implementasi Live Shopping Platform Social Commerce Tiktok pada UMKM Aromaterapi Natureline. 288–309.
- Wilaga, B. A. (2025). Nurul Qomariah. 4(2), 252–260.