PENGARUH BRAND AMBASSADOR SKINCARE LOKAL DAN GLOBAL TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z

Abstract

Industri skincare di Indonesia sedang mengalami pertumbuhan yang pesat. Kompetisi antara brand lokal dan global juga semakin ketat. Generasi Z menjadi bagian utama yang sangat dipengaruhi oleh media sosial dan publik figur sebagai Brand ambasador. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand ambasador dalam negeri dan luar negeri terhadap minat beli Generasi Z pada produk skincare di Indonesia, sejauh mana masing-masing Brand ambassador memberikan pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi literatur terhadap hasil penelitian sebelumnya dan artikel ilmiah. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand ambassador dalam negeri maupun luar negeri mempunyai pengaruh yang cukup signifikan terhadap minat beli Generasi Z, namun tingkat pengaruhnya bervariasi tergantung pada faktor pendekatan budaya, kredibilitas publik figur, serta relevansi Brand image dengan identitas Generasi Z. Secara umum, Brand ambassador lokal cenderung lebih efektif dalam membangun emotional engagement dan kepercayaan merek, sementara Brand ambassador luar negeri memiliki daya tarik global dan citra aspiratif yang kuat. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi perusahaan skincare dalam menentukan strategi pemasaran yang tepat untuk segmen Generasi Z di Indonesia.