Published 2025-12-08
Keywords
- Strategi pemasaran, Es Te La Thai Tea, bauran pemasaran, promosi digital, daya tarik konsumen
How to Cite
Abstract
Menganalisis strategi pemasaran minuman bermerek Es Te La Thai Tea untuk menarik konsumen di pasar yang kompetitif. Pendekatan utama mencakup bauran pemasaran 4P (produk, harga, tempat, promosi) dengan penekanan pada inovasi rasa Thai Tea, harga terjangkau, distribusi melalui platform digital seperti GoFood dan GrabFood, serta promosi intensif via media sosial Instagram dan TikTok. Hasil menunjukkan bahwa strategi ini meningkatkan brand awareness, kepuasan pelanggan, dan niat beli ulang melalui optimalisasi kualitas produk serta komunikasi pemasaran yang efektif. Penelitian merekomendasikan penguatan SWOT untuk menghadapi persaingan, seperti pengembangan varian baru dan kolaborasi e-commerce.
Downloads
References
- Armstrong, G., & Kotler, P. (2018). Principles of marketing. Pearson Education.
- Asril, M., et al. (2021). Kualitas bakteriologis minuman Thai Tea. Jurnal Ekologi Kesehatan, 20(1).
- Chaffey, D. (2020). Digital marketing: Strategy, implementation & practice. Pearson.
- David, F. R. (2017). Strategic management: Concepts and cases. Pearson Education.
- Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2018). MKTG. Cengage Learning.
- Lestari, A. (2020). Analisis penetapan harga pada produk minuman kekinian. Jurnal Manajemen UMKM, 4(3), 101–109.
- Lestari, A. (2021). Perkembangan tren minuman siap saji di Indonesia. Jurnal Pemasaran Modern, 5(2), 112–120.
- Mullins, J., & Walker, O. (2019). Marketing strategy. McGraw-Hill.
- Pearce, J. A., & Robinson, R. B. (2019). Strategic management: Planning for domestic & global competition. McGraw-Hill.
- Pratama, D. (2023a). Analisis strategi pemasaran UMKM minuman kekinian. Jurnal Ekonomi dan Inovasi, 6(3), 88–97.
- Pratama, D. (2023b). Diferensiasi produk pada UMKM minuman siap saji. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(1), 60–70.
- Pratama, D. (2023c). Persaingan dan keunggulan kompetitif UMKM minuman siap saji. Jurnal Ekonomi Kreatif, 4(1), 72–80.
- Putri, M. (2021). Pemanfaatan media sosial dalam strategi promosi produk minuman. Jurnal Komunikasi Digital, 3(2), 33–41.
- Rahman, H. (2022). Pengaruh lokasi strategis terhadap penjualan minuman siap saji. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 6(1), 89–98.
- Rahmanda, B. (2022). Persaingan usaha minuman Thai Tea di era digital. Jurnal Bisnis dan UMKM, 4(1), 45–53.
- Rangkuti, F. (2016). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia.
- Samosir, S. R., Siregar, W. U., & Zahra, T. T. (2024). Analisis strategi pemasaran minuman Es Te La Thai Tea. UIN Sumatera Utara.
- Sari, N. P. (2021a). Pengaruh tren media sosial terhadap preferensi konsumen minuman kekinian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(2), 55–63.
- Sari, N. P. (2021b). Preferensi konsumen terhadap minuman kekinian di media sosial. Jurnal Pemasaran Modern, 8(2), 44–52.
- Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior. Pearson.
- Sumarwan, U. (2017). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran. Ghalia Indonesia.
- Stanton, W. J. (2017). Fundamentals of marketing. McGraw-Hill.
- Tjiptono, F. (2017). Strategi pemasaran. Andi Offset.
- Tjiptono, F. (2017). Pemasaran jasa dan strategi pemasaran. Andi Offset.
- Tjiptono, F. (2019). Inovasi produk dan strategi pemasaran. Andi Offset.
- Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. Andi Offset.