Published 2025-12-26
Keywords
- Bahasa Indonesia, UMKM Gorontalo, Keunggulan Kompetitif, Analisis SWOT, Pemasaran Digital
How to Cite
Abstract
Bahasa Indonesia memiliki peran strategis sebagai identitas nasional sekaligus alat komunikasi pemasaran yang krusial bagi pengembangan sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Gorontalo. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam peran penggunaan Bahasa Indonesia dalam meningkatkan keunggulan kompetitif UMKM lokal, dengan fokus studi pada unit usaha ikonik seperti Pia Saronde, Rahida Cookies, Extra Bakery dan 3 UMKM lainnya. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui pendekatan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk memetakan kondisi internal dan eksternal subjek penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Bahasa Indonesia yang formal dan baku secara konsisten mampu membangun citra profesionalisme yang kuat di mata konsumen, terutama dalam memperluas pangsa pasar ke luar daerah. Analisis SWOT mengidentifikasi bahwa kekuatan utama terletak pada branding yang jelas, sementara peluang besar hadir melalui digitalisasi pemasaran di media sosial yang memungkinkan jangkauan pasar yang lebih luas. Namun, tantangan berupa inkonsistensi kebahasaan dalam promosi digital masih menjadi hambatan yang perlu diperbaiki. Studi ini menyimpulkan bahwa penguasaan dan penerapan Bahasa Indonesia yang baik merupakan aset strategis yang signifikan bagi daya saing nasional UMKM lokal Gorontalo.
Downloads
References
- Agustin, P. D., Ishak, Z., Khatimah, H., & Djafar, S. F. I. (2024). Pengaruh Penggunaan Bahasa Indonesia Pada UMKM Di Lingkungan Universitas Negeri Gorontalo. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(12), 334–337.
- Ardissa, A. U., Afi, Safitri, S., Rohmalia, Y., & Asbari, M. (2025). Strategi Penguatan Daya Saing UMKM Konveksi Melalui Analisis SWOT dan Digitalisasi Pemasaran: Studi Kasus pada Konveksi D’Stiny Tigaraksa. Niswantara: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(01), 10–15. https://doi.org/10.70508/jydft389
- As syiamm, A., Ibrahim, S., Amaliya, F. F., Ramadhani, N. S., & Putri, A. A. (2017). Pengaruh Penggunaan Bahasa Indonesia Dalam Pemasaran Produk Pakaian Di Shopee Untuk Meningkatkan Daya TTarik Konsumen. INA-Rxiv Papers, 2(4), 136–145.
- Assajdah, K. A., Suryani, I., Vandhira, V., Anisa, S. N., Salsabila, N. D., & Sopingi, I. (2025). Branding Siomay Ngegas: Sebuah Inovasi Kepercayaan Konsumen Pada Siomay Ayam. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(4), 184–192. https://ejurnal.kampusakademik.my.id/index.php/jemba/article/view/1124
- Husain, F., Mahmud, A. F., Rahida, N., & Mustapa, M. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Optimalisasi Bisnis UMKM Di Gorontalo Menurut Perspektif Ekonomi Islam. 10(204), 1344–1354.
- Lando, V., & Oktavianti, R. (2023). Strategi Marketing Communication dalam Mempertahankan Loyalitas Pelanggan pada Brand Makanan. Prologia, 7(1), 179–188. https://doi.org/10.24912/pr.v7i1.21302
- Pantu, A. H., Dai, S. I., & Santoso, I. R. (2023). Pemetaan Potensi Dan Strategi Pengembangan Umkm Di Kota Gorontalo. Elastisitas (Jurnal Ekonomi Pembangunan), 5(2), 31–39.
- Puspita, D. A., Mohamad, F. M., Hasan, R., Muchsana, P. M., Nur Khalifa Ali, S., Tongkodu, F. S., Danggi, M. N., Mahmud, H., Agnesia, N., Achmad, Z. F. Z., & Polingala, R. (2024). Peran Bahasa Indonesia dalamm Aktifitas Ekonomi di Destinasi Wisata Rumah Alam Dunggala, Kecematan Tapa, Kabupaten Bone Bolango, Gorontalo. Jurnal Hasi Penelitian Dan Pengkajian Ilmiah Eksakta, 3(7), 305–316.
- Rachman, A., Yochanan, Samanlangi, A. I., & Purnomo, H. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. CV Saba Jaya Publisher 2024.
- Rasyid, A. (2019). Penggunaan Bahasa Indonesia pada Ruang Publik di Kota Gorontalo.
- Suherli, E., & Setianingsih, N. (2022). Penguatan Promosi Online Desa Wisata “Bukit Roso Wulan” melalui Pemanfaatan Video di Media Sosial Whatsapp. Jurnal Mitra Masyarakat, 1(1), 1–6.