Pengaruh Employer Branding dan Lingkungan Kerja terhadap Minat Kerja Fresh Graduate Generasi Z di Perusahaan Swasta(Studi kasus : pada Kota Medan)

Abstract

Perubahan karakteristik dan preferensi kerja Generasi Z menyebabkan perusahaan swasta menghadapi tantangan dalam menarik minat kerja calon tenaga kerja muda. Generasi Z tidak lagi hanya mempertimbangkan faktor ekonomi, tetapi juga memperhatikan citra perusahaan sebagai tempat kerja serta kondisi lingkungan kerja yang ditawarkan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding dan lingkungan kerja terhadap minat kerja Generasi Z di perusahaan swasta.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden Generasi Z yang menjadi calon tenaga kerja. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak Statistical Package for Social Sciences (SPSS). Pengujian dilakukan melalui uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis yang meliputi uji t, uji F, dan koefisien determinasi.Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai peran employer branding dan lingkungan kerja dalam membentuk minat kerja Generasi Z, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan swasta dalam merancang strategi employer branding dan menciptakan lingkungan kerja yang sesuai dengan karakteristik Generasi Z.