EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS USAHA ONLINE MAHASISWA
Published 2025-12-09
Keywords
- Instagram, brand awareness, usaha online, kewirausahaan mahasiswa, pemasaran media sosial
How to Cite
Abstract
Instagram telah menjadi salah satu media sosial paling efektif dalam mempromosikan usaha online mahasiswa, khususnya dalam meningkatkan brand awareness. Pertumbuhan pesat komunikasi digital menjadikan Instagram sebagai medium strategis di mana konten visual, fitur interaktif, dan keterlibatan influencer berperan dalam membangun pengenalan merek. Penelitian ini menelaah efektivitas Instagram sebagai alat promosi usaha online mahasiswa dengan menitikberatkan pada peran konten, storytelling, dan interaksi audiens. Dengan pendekatan tinjauan pustaka kualitatif, penelitian ini mensintesis temuan dari studi terbaru (2020–2025) yang menyoroti dampak Instagram terhadap persepsi konsumen, kepercayaan, dan loyalitas. Hasil menunjukkan bahwa algoritma Instagram, daya tarik visual, serta fitur interaktif seperti reels, stories, dan live session berkontribusi besar terhadap visibilitas merek. Selain itu, platform ini memungkinkan mahasiswa membangun personal branding, memperkuat keterlibatan komunitas, dan membedakan usaha mereka di pasar digital yang kompetitif. Penelitian menyimpulkan bahwa Instagram bukan sekadar saluran promosi, melainkan ekosistem dinamis yang mendukung pertumbuhan kewirausahaan mahasiswa.
Downloads
References
- Arifin, M., & Yusuf, H. (2021). Building trust and awareness through Instagram influencers in student businesses. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(4), 201–214.
- Hidayat, M., & Lestari, S. (2022). The role of Instagram stories in building brand awareness among student startups. Journal of Social Media Studies, 4(3), 112–125.
- Kartika, D., & Ramadhan, P. (2022). Instagram content strategy for student online enterprises: A qualitative study. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(2), 89–103.
- Pratama, Y., & Dewi, K. (2021). Visual branding through Instagram: Case study of student online business. Jurnal Ekonomi Kreatif, 3(2), 77–89.
- Rahmadhani, B. (2024). Pemanfaatan media sosial Instagram @Mphie_Kebaya_Diva dalam membangun brand awareness di Pekanbaru. UIN Suska Riau Repository.
- https://repository.uin-suska.ac.id/.
- Safitri, R. I., & Agustin, H. (2024). Efektivitas media sosial Instagram sebagai personal branding pada mahasiswa FIKOMM Universitas Mercu Buana Yogyakarta. ResearchGate.
- https://www.researchgate.net/.
- Sari, N. P., & Gunawan, T. (2020). Instagram engagement and its effect on brand awareness in student online shops. Jurnal Pemasaran Digital, 2(1), 33–44.
- Winanda, K., & Shabrina, A. (2024). Dampak social media marketing Instagram terhadap brand awareness: Studi kasus brand Pass The Trend. Jurnal Komunikasi Nusantara, 6(2), 290–300.
- Wulandari, F., & Hakim, R. (2025). Exploring Instagram reels as a promotional tool for student entrepreneurs. Journal of Communication and Media Innovation, 7(1), 15–29.
- Putri, A. N., & Santoso, R. (2023). Instagram marketing strategy and its impact on student entrepreneurial brand awareness. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 5(1), 45–58.