Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 2 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PEDAGANG UMKM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI PASAR TRADISIONAL

pdf
  • Rahayu Kurnia,
  • Puja Rahmayani Hasibuan,
  • Davina Alya Azahra,
  • Zainarti
Rahayu Kurnia
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Puja Rahmayani Hasibuan
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Davina Alya Azahra
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Zainarti
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

Published 2026-01-04

Keywords

  • Strategi Pemasaran, Pengembangan Produk, UMKM Tradisional, Pasar Modern

How to Cite

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PEDAGANG UMKM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI PASAR TRADISIONAL. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(2), 531-540. https://cibjournal.com/index.php/musytari/article/view/5509

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis secara mendalam strategi pengembangan produk yang diterapkan oleh Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pengolah komoditas tradisional, serta dampaknya terhadap peningkatan nilai jual dan daya saing di pasar modern. Meskipun memiliki potensi intrinsik yang besar, komoditas tradisional seringkali terdistorsi nilainya akibat keterbatasan dalam pengemasan, branding, dan standarisasi yang tidak sesuai dengan ekspektasi pasar modern. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan literature review.
pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Adiaksa, A., & Abadi., S. (2022). "Strategi Pengembangan Produk untuk Meningkatkan Pendapatan UMKM Sumber Waras Desa Tahunan Kecamatan Tegalombo Kabupaten Pacitan."" IN ESTAMA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 08(01).
  2. Andini, A. (2025). Optimizing Digital Marketing Strategy to Boost Sambal Business Value. Agrisema. Jurnal Agribisnis.
  3. Bessant, J., & Tidd, J. (2007). Innovation and entrepreneurship. John Wiley & Sons.
  4. Choirunisa, R., & Mulyanti, D. (2023), Literature Review: Peran E-Commerce Dalam Meningkatkan Pendapatan Umkm Di Era New Normal. Jurnal EBI, 5(1), 9-15.
  5. Elwisam, E., & Lestari, R. (2019). Penerapan strategi pemasaran, inovasi produk kreatif dan orientasi pasar untuk meningkatkan kinerja pemasaran UMKM. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(2), 277-286.
  6. Kalil, M., & Aenurohman. (2020). Dampak kreativitas dan inovasi produk terhadap kinerja UKM di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 34-42.
  7. Lee, K. (2021). The influence of product innovation messages on consumer responses.
  8. Mahyudin, M., Nurhaedah, N., & Rahman, A. (2021). Pemberdayaan UMKM desa melalui inovasi keripik dangke: Varian rasa baru dan kemasan siap pasar. Jurnal Dedikasi Masyarakat, 5(2), 45-58.
  9. Mariska, R., Siregar, F. H., Ahmad, A. K., & Dkk. (2023), Pengembangan produk unggulan UMKM dalam mendukung pertumbuhan ekonomi di Desa Sukasari. Journal of Human And Education, 3(2), 292-298.
  10. Nursansiwi, D. A., Kartini, E., Pratama, D. B., & Armiani. (2025). BRANDING OF MSME PRODUCTS BASED ON LOCAL WISDOM DIGITAL STRATEGY TO HIGHLIGHT THE CULTURAL STORIES OF WEST LOMBOK BRANDING PRODUK UMKM BERBASIS KEARIFAN LOKAL STRATEGI DIGITAL. Jurnal Pengabdian Masyarakat (Pengmas), 2(1), 550-559.
  11. OJK. (2025). Peran Strategis Industri Jasa Keuangan dalam Mendorong Pengembangan Ekonomi Daerah. https://www.transparency.org/en/cpi/2023/index/nzl
  12. Pramudiana, I. D. (2017). Perubahan perilaku konsumtif masyarakat dari pasar tradisional ke pasar modern. Perubahan Perilaku Konsumtif Masyarakat Dari Pasar Tradisional Ke Pasar Modern. 1(1), 35-43.
  13. Ramadhan, L., & Nurcholis, I. A. (n.d.). STRATEGI PEMASARAN DAN INOVASI UMKM ONDE ONDE KIA: MENINGKATKAN EKONOMI DESA JUMANTORO. Pengabdian Bumi Raflesia, 24-31.
  14. Revo, M. (2024). UMKM Indonesia jadi raja di dunia, 97% serap tenaga kerja. MISTER: Journal of Multidisciplinary Inquiry in Science. Technology and Educational Research, 1(2), 137-142.
  15. Rosida. (2011). Target Pasar dan Strategi Memposisikan Produk. Litbang Sulteng, 2, 126.
  16. Sari, A., Aulia, A. P., Nugraha, W., & Fazira, N. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian, Studi Kasus Pada Madu Trigona Dishako. BTJ:Business and Technology Journal Month, Year, Vol 1(1), 1-11.
  17. Sharabati. A. A. A., Ali, A. A. A., Allaham, M. L, Hussein, A. A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024). The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs. Sustainability. 16(19).
  18. Soyfan, S. (2017). Peran UMKM dalam perekonomian Indonesia. Bilancia. Jurnal Studi Ilmu
  19. Sulistyowati, D. (2018). Inovasi produk sebagai strategi UMKM dalam meningkatkan daya saing.Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 34-42.
  20. Sulistyowati, N. (2022). Pengembangan Produk UMKM di Wilayah Jakarta. Media Abdimas, 1(3), 162-170.
  21. Wijaya, T., & Arifin, Z. (2021). Model pengembangan inovasi UMKM berbasis digitalisasi. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 17(3), 156-172.
  22. Yolanda, C. (2024). Peran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) dalam pengembangan ekonomi Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 245-260.
  23. Yu, H. (2024). Geographical indications and organic labels: price premiums and consumer response.
  24. Zhang, L.. Liu, D., Yin, Q., & Liu, J. (2024). Organic Certification, Online Market Access, and Agricultural Product Prices. Agriculture. 14(5), 669.

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 > >> 

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.